重溫稿-講解員-這個黑色星期五，購物者在尋找什麼？

Neil J Kanatt/Chandni Shah

路透11月28日 - 美國的零售商們正在為感恩節後的 "黑色星期五 "做準備。"黑色星期五 "拉開了假日購物季的序幕，通常占美國零售商全年利潤的三分之一。

為什麼叫 "黑色 "星期五？

20 世紀 60 年代初，費城的警察將大量郊區遊客進城開始假日購物所造成的混亂稱為 "黑色星期五"。

直到 20 世紀 80 年代末，這個詞才被用來形容零售業銷售額的積極增長，當時商家們傳播著 "虧損 "的說法，直到感恩節的第二天，大量的銷售讓他們扭虧為盈，或者說 "扭虧為盈"。

購物者預計會花多少錢？

美國全國零售聯合會(NRF) 預計，在感恩節和網絡星期一之間的五天內，將有 1.869 億美國人購物，這將創下歷史紀錄，超過去年的 1.834 億人。

預計 11 月和 12 月的銷售額將首次突破 1 萬億美元，但銷售額增幅預計將放緩至 3.7% 至 4.2%，低於去年 4.8% 的增幅。

NRF 表示，消費者計劃平均每人消費 890.49 美元。

銷售增長放緩反映了其他主要數據公司對假日購物的低迷預測 (link)。

持續的通脹和揮之不去的貿易政策影響促使消費者避免揮霍，轉而尋找便宜貨，包括 Tapestry (link) TPR.N、Bath & Body Works (link) BBWI.N 和 Deckers (link) DECK.N在內的幾家零售商最近都發布了謹慎的假日預測。

Adobe Analytics稱， (link)，10月份在線零售平台的折扣可能會達到28%，與去年類似，不過購物者會選擇折扣最好的高價值商品。

提前交易鎖定銷售額

零售商紛紛推出 (link) 提前促銷活動。沃爾瑪WMT.N的促銷活動從 11 月 14 日開始，將分三個階段持續到 12 月 1 日，沃爾瑪+會員可以提前獲得優惠。

亞馬遜AMZN.O于 11 月 20 日開始其 "黑色星期五 "優惠周活動，與去年類似；梅西百貨M.N于 11 月 10 日開設了專門的 "提前訪問 "門戶。科爾百貨公司（Kohl's）KSS.N于 11 月 7 日開始促銷，塔吉特百貨公司（Target）TGT.N于 11 月 23 日開始在其網站上促銷。

購物車里有什麼？

根據路透對沃爾瑪網站的審查，沃爾瑪的特色優惠包括一款 85 英寸 TCL Roku 電視機，原價 678 美元，黑色星期五降至 498 美元。今年的產品陣容中還有一款 Blackstone 戶外燒烤架，原價 225 美元，現價 157 美元。

百思買（Best Buy）在 "黑色星期五 "推出了65英寸三星電視機，降價50%至1000美元；聯想Yoga和惠普筆記本電腦原價分別為1050美元和820美元，現價分別降至630美元和430美元。

Ulta Beauty 為 Sol de Janeiro、Olaplex、Tarte、MAC 和 Estee Lauder 等熱門彩妝、美體、護膚和護發品牌提供折扣。

蘋果AAPL.O在網絡周末期間對部分產品提供最高 250 美元的禮品卡。據亞馬遜網站稱，亞馬遜在黑色星期五提供的蘋果 MacBook Air 機型折扣至少為 21%。