重发-埃利奥特 10 亿美元押注 Lululemon 粉丝复兴的希望

Savyata Mishra/Neil J Kanatt

路透12月18日 - 埃利奥特管理公司（Elliott Management）对 Lululemon LULU.O下注 10 亿美元 (link)，并任命了一位潜在的首席执行官候选人，这引发了人们对这家运动休闲服制造商加快扭亏为盈的希望，这家公司正寻求重振其 "酷元素"，吸引购物者回流。

这家加拿大零售商上周表示，Calvin McDonald (link) 将在担任近七年的顶头上司后卸任，该品牌正在寻找一位能够扭转增长放缓趋势的领导者，并应对来自 Alo 和 Vuori 等潮流新贵的竞争。

Lululemon 自 2023 年底大流行后的巅峰时期以来一直举步维艰，当时该公司仍因顾客坚持 COVID 时代对舒适服装的偏好而高歌猛进。

自从股价达到创纪录的 516.39 美元后，股价已经下跌了 60%。

该公司今年已连续两个季度下调业绩预期，直到 11 月 2 日结束的最近一期财报才有所回升。

"Lululemon 应推行快时尚，并推出能从 Alo 和 Vuori 吸引顾客的品种，尤其是 Z 世代顾客。佛罗里达 Chang Robotics 公司的战略和供应链顾问布里坦-拉德（Brittain Ladd）说："快速时尚需要比 Lululemon 目前使用的供应链更好的供应链。

不够酷？

分析师们还表示，该公司需要升级面料，采用更新鲜的设计，加快推出能吸引 Z 世代的产品，吸引购物者再次光顾。

一些购物者抱怨 Lululemon 的产品价格高、质量差、缺乏新意。

"晨星公司（Morningstar）分析师大卫-斯沃茨（David Swartz）说："他们一直没能推出什么新产品，与此同时，他们的竞争--同样影响耐克和其他公司的问题--却有增无减。

周四，该公司股价上涨了9%，报收于 225.98 美元，部分原因是 Elliott 的 10 亿美元投资意味着变革即将到来。

一位消息人士周三告诉路透，这位激进投资者几个月来一直在与拉尔夫劳伦RL.N的前高管简-尼尔森（Jane Nielsen）密切合作，寻找潜在的首席执行官人选。

以扭亏为盈战略家着称的潜在首席执行官

尼尔森是吉百利母公司Mondelez MDLZ.O的董事会成员，她还曾在手提包制造商Coach入主Tapestry TPR.N之前担任财务总监。在 Coach 和 Ralph Lauren 被竞争对手甩在身后时，她曾帮助这两家公司重振销售业绩，因此赢得了扭亏为盈专家的美誉。

"尼尔森周三在给《华尔街日报》的一份声明中说："Lululemon是零售业最强大的品牌之一，它拥有卓越的产品、深度参与的社区和巨大的全球潜力。"我欢迎有机会与 Lululemon 董事会讨论这个机会。

Elliott、Lululemon 和尼尔森均未回应路透的置评请求。

"Zacks投资管理公司的高级客户投资组合经理布莱恩-穆尔伯里（Brian Mulberry）说："埃利奥特非常看好尼尔森--他们明确推动对她的任命，认为她是一位'经验丰富的零售业经营者'，能够恢复发展势头。

Lululemon 的创始人和最大的个人股东 Chip Wilson 也呼吁紧急寻找首席执行官， (link)，由对公司有深入了解的新独立董事领导，以恢复产品第一的重点。

根据 LSEG 的数据，Wilson 的持股比例为 4.3%，价值约为 9.88 亿美元，这使得 Elliott 成为 Lululemon 的最大股东之一，而 Lululemon 的估值接近 250 亿美元。

埃利奥特此举为这家对冲基金忙碌的一年画上了句号，该基金投资了百事公司PEP.O，并与菲利普斯66PSX.N展开了代理权争夺战。

"艾略特以推动变革而闻名。Annex Wealth Management首席经济策略师布赖恩-雅各布森（Brian Jacobsen）说："这些头寸不是一夜之间建立起来的，所以Lululemon的董事会可能早就预料到了这一点。

LSEG 数据显示，Lululemon 的远期市盈率为 16.37，而 Gap GAP.N 为 11.88，American Eagle AEO.N 为 16.81。