บาร์เคลย์: ห้าพื้นที่ที่ยูนิลีเวอร์สามารถเพิ่มความชัดเจนภายใต้ซีอีโอคนใหม่

Investing.com — นักวิเคราะห์จากบาร์เคลย์กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า Unilever (LON:ULVR) สามารถเร่งการเปลี่ยนแปลงภายใต้ซีอีโอคนใหม่ เฟอร์นานโด เฟอร์นานเดซ โดยมุ่งเน้นที่ห้าพื้นที่ธุรกิจหลักเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและปรับปรุงประสิทธิภาพ

ปลดล็อกการเติบโตในตลาดระงับกลิ่นกายในเอเชีย

ยูนิลีเวอร์มีพอร์ตโฟลิโอที่แข็งแกร่งของแบรนด์ระงับกลิ่นกาย รวมถึง Rexona, Axe และ Dove แต่บริษัทยังมีโอกาสในการขยายตัวในเอเชีย ซึ่งยอดขายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา บาร์เคลย์ระบุว่าบริษัทมองว่าเอเชียเป็นโอกาสในการเติบโตที่สําคัญ โดยมีการขยายตัวของตลาดที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 8.3%

ฟื้นฟูธุรกิจอาหารในอินเดีย

แบรนด์ Horlicks ของยูนิลีเวอร์ ซึ่งได้มาในปี 2020 เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงมูลค่า 375 ล้านยูโรกับ GlaxoSmithKline (NYSE:GSK) มีผลประกอบการที่ไม่ดีในอินเดีย แบรนด์นมมอลต์นี้ ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็นสินทรัพย์สําคัญในการขยายตัวของบริษัทเข้าสู่อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ได้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดทั่วเอเชียแปซิฟิก ตามที่บาร์เคลย์กล่าว

พลิกฟื้น Lifebuoy และ Lux ในเอเชีย

บาร์เคลย์เน้นย้ําว่า Lifebuoy และ Lux ซึ่งเป็นสองแบรนด์ดั้งเดิมของยูนิลีเวอร์ ประสบปัญหาในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดในเอเชียเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ท้องถิ่น การเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภค และแรงกดดันทางภูมิรัฐศาสตร์ ในอินโดนีเซีย ตัวอย่างเช่น แบรนด์ท้องถิ่นอย่าง Nuvo ของ Wings Group ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมีราคาต่ํากว่าผลิตภัณฑ์เทียบเท่าของ Lifebuoy 20% ยูนิลีเวอร์ได้เริ่มปรับตําแหน่งแบรนด์เหล่านี้ รวมถึงการขยาย Lifebuoy เข้าสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับพรีเมียม แต่ยังต้องการนวัตกรรมเพิ่มเติมเพื่อรักษาแรงขับเคลื่อน ตามที่บาร์เคลย์กล่าว

การยกระดับแบรนด์ความงามสู่พรีเมียม

ยูนิลีเวอร์ล้าหลังคู่แข่งในกลุ่มความงามระดับพรีเมียม ซึ่งคู่แข่งมีการเข้าถึงหมวดหมู่ที่มีอัตรากําไรสูงเกือบสองเท่า บาร์เคลย์มองเห็นโอกาสสําหรับยูนิลีเวอร์ในการต่อยอดความสําเร็จของ Dove และ Vaseline โดยผลักดันให้เข้าสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียมมากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย Vaseline Gluta-Hya ที่ออกแบบมาสําหรับสภาพอากาศที่มีความชื้นสูง และ Radiant X ที่ตอบสนองต่อผิวที่มีเมลานินสูง สะท้อนถึงนวัตกรรมที่จําเป็นในการเสริมสร้างการมีอยู่ของยูนิลีเวอร์ในหมวดหมู่ความงามระดับสูง ตามที่นักวิเคราะห์กล่าว

การขยายแบรนด์ Prestige และ Health

ธุรกิจ Prestige ของยูนิลีเวอร์ ซึ่งเติบโตถึงประมาณ 3.5 พันล้านยูโรในรายได้ ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตในระยะยาว บาร์เคลย์เน้นย้ําถึงความสําเร็จของแบรนด์อย่าง Liquid IV ซึ่งขยายตัวเจ็ดเท่าเป็น 850 ล้านยูโรในยอดขาย และ Nutrafol ซึ่งเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 650 ล้านยูโร บริษัทยังชี้ให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของยูนิลีเวอร์สําหรับ K18 แบรนด์ดูแลเส้นผมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคระดับพรีเมียม

บาร์เคลย์กล่าวว่าภายใต้การนําของเฟอร์นานเดซ ความสามารถของยูนิลีเวอร์ในการเพิ่มความชัดเจนในพื้นที่เหล่านี้อาจเป็นกุญแจสําคัญในการเร่งการเปลี่ยนแปลงและขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน