ภาษีนำเข้าเพิ่มต้นทุน แต่อุปสงค์คือความท้าทายใหญ่กว่าสำหรับภาคสินค้าฟุ่มเฟือย

Investing.com — ภาษีนําเข้ากําลังจะสร้างแรงกดดันด้านต้นทุนที่สําคัญสําหรับภาคชุดกีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับของสหรัฐฯ แต่ความกังวลที่ใหญ่กว่าสําหรับแบรนด์ต่างๆ คืออุปสงค์ของผู้บริโภค ตามรายงานของนักวิเคราะห์จาก Bernstein

ในขณะที่บริษัทต่างๆ มีวิธีบรรเทาต้นทุนที่เพิ่มขึ้น การชะลอตัวในการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะเป็นเรื่องที่ยากกว่ามากในการจัดการ

"ภาษีนําเข้าจะสร้างอุปสรรคต่อกําไรขั้นต้นในช่วงแรกอย่างมาก แต่สามารถบรรเทาได้ผ่านการปรับราคา การแบ่งปันต้นทุน และการเปลี่ยนแปลงแหล่งอุปทาน" Bernstein ระบุ

บริษัทประเมินว่าจะมี "ผลกระทบต่อกําไรขั้นต้นประมาณ 200-700 เบสิสพอยต์" โดยแบรนด์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะหันไปใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การขึ้นราคา การเจรจาต่อรองกับซัพพลายเออร์ และการย้ายฐานการผลิตเพื่อลดผลกระทบ

แบรนด์ที่มี "กระแสความนิยมที่แข็งแกร่งและมีลูกค้าที่มีรายได้สูงสามารถขึ้นราคาได้" ในขณะที่แบรนด์ที่มีความสัมพันธ์ลึกซึ้งกับห่วงโซ่อุปทาน "สามารถแบ่งปันต้นทุนผ่านห่วงโซ่คุณค่า"

แม้จะมีตัวเลือกเหล่านี้ บริษัทเน้นย้ําถึงความกังวลที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับอุปสงค์ของผู้บริโภค

"สถานการณ์เศรษฐกิจถดถอย/ภาวะเศรษฐกิจชะงักงันในสหรัฐฯ จะส่งผลกระทบต่อชื่อสินค้าฟุ่มเฟือยทั้งหมด" Bernstein เตือน

พวกเขาเชื่อว่าแบรนด์ใหญ่ที่ปกป้องส่วนแบ่งการตลาด เช่น "NKE, LULU, PTON" อาจได้รับผลกระทบเป็นพิเศษ ในขณะที่แบรนด์ที่เติบโตเร็วกว่าและมีแรงผลักดัน เช่น "ONON, ADS" อาจอยู่ในตําแหน่งที่ดีกว่าในการรับมือกับการชะลอตัว

ในสภาพแวดล้อมนี้ Bernstein แนะนําให้เลือกบริษัทที่มีพื้นฐานแข็งแกร่ง มีอํานาจในการกําหนดราคาระดับพรีเมียม และมีการเข้าถึงลูกค้าที่มีรายได้สูง

"เราต้องการลงทุนในชื่อที่เข้าถึงผู้มีรายได้สูง (เช่น TPR, ONON, TJX (นิวยอร์ก:TJX)) และหลีกเลี่ยงชื่อที่มีการเข้าถึงผู้มีรายได้ต่ําอย่างมาก" บริษัทระบุ

ในบรรดาหุ้นที่ Bernstein เน้นย้ํามี "TJX (เรื่องราวการเติบโตของค้าปลีกคุณภาพสูง ได้ประโยชน์จากการลดระดับในภาวะเศรษฐกิจถดถอย)" "TPR (มีอํานาจในการกําหนดราคาที่แข็งแกร่งที่สุดและความสามารถในการชดเชยภาษีนําเข้าทั้งหมดผ่านการกําหนดราคา มีกระแสความนิยมของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง)" และ "ONON (แบรนด์ราคาพรีเมียมที่สามารถส่งผ่านราคาเพื่อบรรเทาการเปิดรับความเสี่ยงจากเวียดนาม มีส่วนแบ่งการตลาดต่ําและมีช่องทางการเติบโตมากมายในตลาดสหรัฐฯ)"

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน