Nike prevê queda inesperada nas vendas, já que a fraqueza na China prejudica seus esforços de recuperação

Por Savyata Mishra e Nicholas P. Brown

31 Mar (Reuters) - A previsão da Nike NKE.N de uma queda inesperada nas vendas do quarto trimestre, divulgada na terça-feira, fez com que suas ações caíssem mais de 9% no pregão estendido, devido à persistente fraqueza na China e ao lento progresso na liquidação de estoques antigos, o que dificulta os esforços de recuperação.

Sob a liderança do presidente-executivo Elliott Hill, a Nike reduziu as promoções, intensificou a inovação de produtos e se concentrou novamente em suas principais franquias (link) como a de corrida, enquanto tenta reestruturar os negócios após anos de excesso de estoque e demanda irregular na América do Norte e na China.

Mas a recuperação "está demorando mais do que eu gostaria", disse Hill na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Nike. O Diretor Financeiro Matt Friend projetou, segundo dados compilados pela LSEG, uma queda de 2% a 4% nas vendas do trimestre atual, em comparação com as estimativas de Wall Street de um aumento de 1,9%.

Na China, onde erros operacionais colidiram (link) com a forte concorrência interna, as vendas da Nike caíram 10%.

Friend afirmou que a Nike fez "progressos significativos" na região, com o crescimento do segmento de corrida em dois dígitos. A queda representou uma melhora em relação à redução de 16% registrada no trimestre anterior na China.

No entanto, Friend alertou que a melhoria pode não ser linear. A empresa está reduzindo as vendas na China enquanto trabalha para liquidar o estoque antigo acumulado e espera que as vendas na China caiam impressionantes 20% no próximo trimestre, disse Friend.

A Grande China é o terceiro maior mercado da Nike , depois da América do Norte e da EMEA, e responde por 15% das vendas anuais. Mas tem sido uma luta árdua nos últimos trimestres., devido a uma combinação de sortimentos de produtos mais fracos e perdas de participação para os concorrentes locais Anta 2020.HK e Li Ning 2331.HK.

INVENTÁRIO CONTINUA A AUMENTAR

Enquanto a Nike tenta agressivamente liquidar o estoque antigo em todo o mundo, está reduzindo os preços dos itens, o que comprime as margens de lucro. Em seu mercado europeu, em particular, "as promoções em todo o marketplace aumentaram em comparação com o ano anterior" e "também fomos mais agressivos com as promoções na Nike Digital", disse Friend.

Mesmo levando em conta esses esforços, Friend prevê que a Nike encerrará o próximo trimestre com estoques elevados, uma previsão que ele atribui à fraca demanda por roupas esportivas, às promoções em andamento e às interrupções causadas pelo conflito no Oriente Médio.

O esforço prolongado para liquidar o estoque pode estar assustando os investidores, disse o analista da Morningstar, David Swartz. "Eles vêm dizendo que estão fazendo isso desde o quarto trimestre do ano fiscal passado, então os investidores podem estar se perguntando: 'Por que isso não foi suficiente?' Quanto tempo isso realmente deveria levar?", disse Swartz.

Hill pregou paciência após recentes mudanças de liderança (link) . "Reorganizamos as equipes do ponto de vista do produto", disse ele. "Na primavera de 2027, veremos pela primeira vez os frutos do trabalho conjunto dessas equipes."

A RECEITA É ESTÁVEL

A receita da varejista de artigos esportivos ficou estável em US$ 11,28 bilhões no terceiro trimestre encerrado em 28 de fevereiro, mas superou a estimativa média dos analistas de uma queda de 0,3%, para US$ 11,24 bilhões, segundo dados compilados pela LSEG.

Entre os pontos positivos em um trimestre irregular, destaca-se a receita de vendas por atacado, que saltou 5%, para US$ 6,5 bilhões, impulsionada por vendas estáveis ​​na América do Norte. Já as vendas diretas ao consumidor caíram 4%, afetadas pela demanda fraca na Europa e na China.

A Nike obteve lucro de 35 centavos por ação no trimestre, superando as estimativas de 28 centavos.

"Os EUA têm sido a região onde a Nike tem apresentado o melhor desempenho em termos de visibilidade e, portanto, uma queda na confiança do consumidor norte-americano prejudicaria os esforços de recuperação da Nike", afirmou o analista da M Science, Drake MacFarlane.

A margem de lucro bruto da empresa contraiu pelo sexto trimestre consecutivo, caindo 130 pontos base, para 40,2%, principalmente devido às tarifas.