Trade Desk cai após notícia de que a Publicis aconselhou clientes a não usarem sua plataforma

Por Anhata Rooprai

18 Mar (Reuters) - As ações da empresa de tecnologia de publicidade Trade Desk TTD.O despencaram na quarta-feira, após analistas de Wall Street rebaixarem a recomendação para o papel, (link) depois que a gigante francesa de publicidade Publicis Groupe PUBP.PA aconselhou seus clientes a não utilizarem a plataforma da empresa.

As ações caíram mais de 5%, somando-se à queda de 7,4% de terça-feira, após a reportagem da Ad Age sobre uma auditoria recente encomendada pela Publicis, que constatou que a Trade Desk violou diversas cláusulas de seu contrato, o que motivou a recomendação.

Segundo o relatório, que cita a auditoria, a Trade Desk cobrou diversas taxas que excediam os limites do contrato e inscreveu clientes em recursos extras sem o seu consentimento.

Em um comunicado enviado por email na quarta-feira, a Publicis confirmou a reportagem, afirmando que "um auditor independente experiente concluiu que a Trade Desk não foi aprovada na auditoria. Como resultado, não recomendaremos mais a Trade Desk aos nossos clientes."

Diferentemente dos ecossistemas fechados de anúncios do Google GOOGL.O da Alphabet e do Facebook, de propriedade da Meta META.O, a Trade Desk é uma intermediária independente que permite às empresas comprar anúncios e veicular campanhas em qualquer site ou aplicativo de sua escolha.

A Trade Desk afirmou estar "ciente das questões relacionadas ao processo de auditoria da Publicis". No entanto, acrescentou que "qualquer noção de que a TTD tenha falhado em uma auditoria é falsa".

O pedido da Publicis "incluía solicitações de dados que violariam os acordos de confidencialidade com clientes e parceiros", disse a Trade Desk, acrescentando, porém, que trabalharia com a empresa para fornecer alternativas viáveis ​​e outras informações detalhadas.

A Publicis, no entanto, afirmou que nenhuma das opções propostas pela Trade Desk resolveu as questões levantadas pela auditoria.

Pelo menos duas corretoras rebaixaram a recomendação para as ações da Trade Desk após a notícia, enquanto três reduziram seus preços-alvo. As ações caíram quase 34,7% este ano, após uma queda de 68% em 2025.

"Não temos certeza de quão conservadoras podem ser as estimativas atuais para 2026, caso a empresa, de fato, perca parte de sua base de clientes como resultado desta auditoria", afirmou a corretora Stifel.

A empresa enfrenta forte concorrência dos chamados "jardins murados", que integram conteúdo, comércio e dados de usuários para atrair anunciantes. A plataforma de compra de anúncios da Amazon AMZN.O, em particular, com seu vasto acervo de dados de compradores, tornou-se uma rival formidável.