Trade Desk cai após notícia de que a Publicis teria aconselhado clientes a não usarem sua plataforma

Por Anhata Rooprai

18 Mar (Reuters) - As ações da empresa de tecnologia de publicidade Trade Desk TTD.O despencaram na quarta-feira, após analistas de Wall Street rebaixarem as ações (link) após uma reportagem de que a gigante francesa de publicidade Publicis Groupe PUBP.PA aconselhou seus clientes contra o uso da plataforma de compra de mídia da empresa.

As ações caíram quase 6%, somando-se à queda de 7,4% de terça-feira, após a Ad Age noticiar que uma auditoria recente encomendada pela Publicis constatou que a Trade Desk violou diversas cláusulas do contrato, o que motivou a recomendação desfavorável.

Segundo o relatório, que cita a auditoria, a Trade Desk cobrou diversas taxas que excediam os limites do contrato e inscreveu clientes em recursos extras sem o seu consentimento.

A Publicis não respondeu ao pedido de comentário da Reuters.

"Estamos cientes das questões relacionadas ao processo de auditoria da Publicis. Qualquer noção de que a TTD tenha falhado em uma auditoria não é verdadeira", disse a Trade Desk em resposta por email.

Ao contrário dos ecossistemas de publicidade fechados do Google da Alphabet GOOGL.O e do Facebook da Meta META.O, a Trade Desk é um intermediário independente que permite que marcas e agências comprem anúncios e veiculem campanhas em qualquer site ou aplicativo que escolherem.

Pelo menos duas corretoras rebaixaram a recomendação das ações após a notícia, enquanto três reduziram seus preços-alvo.

"Não temos certeza de quão conservadoras as estimativas atuais para 2026 podem ser se a empresa, de facto, perder parte de sua base de clientes como resultado desta auditoria", disse a Stifel, rebaixando sua recomendação de "compra" para "neutra".

A previsão de receita da Trade Desk para o primeiro trimestre ficou aquém das estimativas dos analistas (link) no mês passado, e suas ações caíram quase 34% este ano, após uma queda de 68% em 2025.

A empresa enfrenta forte concorrência dos chamados "jardins murados", que integram conteúdo, comércio e dados de usuários para atrair anunciantes. A plataforma de compra de anúncios da Amazon AMZN.O, em particular, com seu vasto acervo de dados de compradores, tornou-se uma rival formidável.

O analista da Rosenblatt Securities, Barton Crockett, afirmou que a queda nas receitas pode estar levando as agências de publicidade a adotarem uma postura mais confrontativa em relação à Trade Desk e a atuarem em áreas de sobreposição.

"Vemos potencial para que isso seja emblemático de uma mudança estrutural", disse Crockett.