A Target reduziu os preços de mais de 3.000 produtos em meio à forte concorrência

Por Anuja Bharat Mistry

11 Mar (Reuters) - A Target TGT.N anunciou na quarta-feira que está reduzindo os preços de mais de 3.000 produtos em diversas categorias, incluindo vestuário, artigos para o lar e itens de uso diário. Os cortes mais recentes visam impulsionar a demanda em meio à forte concorrência de outras varejistas no início da temporada de primavera.

Sob a liderança do novo presidente-executivo Michael Fiddelke, a grande varejista está passando por uma reestruturação, ao mesmo tempo em que enfrenta a incerteza macroeconômica que tem afetado diversas empresas voltadas para o consumidor.

A Target, em particular, ficou para trás em relação a outras varejistas, incluindo o Walmart, pressionada pela queda nos gastos do consumidor com seus itens de preço mais elevado. O Walmart (link) e a rede de supermercados norte-americana Kroger (link) também reduziram os preços de produtos essenciais, incluindo alimentos, para atrair consumidores cada vez mais preocupados com o custo-benefício.

As ações da Target caíram até 1,8% nas negociações da manhã. Os papéis acumulam alta de quase 24% neste ano, após uma queda de mais de 28% em 2025.

A relação preço/lucro projetada da Target para os próximos 12 meses, um indicador comum para avaliar ações, foi de 14,88, bem abaixo dos 42,06 do Walmart e dos 46,07 do Costco Wholesale. mas ligeiramente acima dos 13,60 da Kroger.

Enquanto os norte-americanos lutam para comprar itens essenciais devido à inflação e ao atraso no recebimento dos benefícios do programa de assistência alimentar (food stamps), empresas como Procter & Gamble PG.N, Coca-Cola KO.N e PepsiCo PEP.O também reduziram os preços de entrada para proteger sua participação de mercado (link).

A Target começou a implementar mudanças de preços tanto online quanto nas lojas físicas. O enxaguante bucal Listerine sem álcool extra suave foi reduzido de US$ 5,99 para US$ 4,99, e o fleece infantil de US$ 12 para US$ 10.

A empresa afirmou que as reduções de preços em diversas categorias, incluindo itens essenciais para bebês, bebidas e alguns produtos alimentícios, continuarão durante a primavera.

A varejista havia reduzido os preços de milhares de itens no ano passado (link), às vésperas da importantíssima temporada de festas de fim de ano, para atrair os compradores em busca de bons preços.

"Os consumidores estão se sentindo pressionados pelo aumento dos custos, especialmente no posto de gasolina, e isso força os varejistas a oferecerem preços mais baixos. Os cortes de preços da Target são um passo na direção certa, mas podem não ser suficientes para reconquistar os clientes que migraram para a concorrência", disse Zak Stambor, analista da eMarketer.

Fiddelke disse aos investidores (link) no início deste mês que a empresa investiria mais de US$ 2 bilhões em seus negócios este ano, incluindo US$ 1 bilhão em novas lojas e reformas e outros US$ 1 bilhão para aprimorar a experiência geral do cliente.

A Target prevê vendas e lucros anuais amplamente acima das estimativas, após superar as metas de lucro do trimestre de festas de fim de ano.