A marca de roupas esportivas On prevê possível impulso com menor taxa de tarifas dos EUA

Por Helen Reid e Neil J Kanatt

3 Mar (Reuters) - O presidente-executivo da On Holding ONON.N, Martin Hoffmann, espera um possível impulso com a redução das tarifas americanas após a Suprema Corte ter derrubado as taxas emergenciais do governo (link), enquanto a marca suíça de roupas esportivas apresentou uma previsão de vendas cautelosa para o ano na terça-feira.

As ações da empresa caíram até 14% depois que ela previu um crescimento anual de vendas de pelo menos 23% em moeda constante, moderando em relação aos 30% de 2025, embora à frente de rivais maiores como a Nike NKE.N e a Adidas ADSGn.DE.

"Para uma empresa que tem lutado para combater uma narrativa de desaceleração, (a previsão de vendas) representa um retrocesso para a gestão", disseram analistas da William Blair em nota. Simeon Siegel, da Guggenheim, também considera a previsão conservadora.

A On espera que sua margem bruta anual suba para pelo menos 63%, ante 62,8% em 2025, sendo que a previsão ainda não reflete nenhum benefício da redução das tarifas.

Os EUA, o maior mercado da On, começaram a cobrar uma tarifa temporária de 10% sobre as importações na semana passada, com o governo planejando elevá-la para 15%. Mesmo nesse patamar, a taxa ficaria bem abaixo da tarifa adicional de 20% imposta no ano passado a países como Vietnã e Indonésia, de onde a On obtém grande parte de sua produção.

"Se virmos 15% se tornando a nova realidade, isso seria um benefício adicional à previsão que demos", disse Hoffmann à Reuters.

A On também solicitou o reembolso das tarifas e reinvestirá quaisquer valores obtidos no negócio, em vez de repassá-los aos consumidores, disse Hoffman.

Em comunicado separado na terça-feira, a varejista de eletrônicos Best Buy BBY.N também deu sinais de uma taxa tarifária norte-americana mais baixa (link), mas afirmou que não modelou os "impactos significativos" da mudança em sua previsão.

As vendas da On no quarto trimestre aumentaram 22,6%, atingindo 743,8 milhões de francos suíços (US$ 949,69 milhões), superando as expectativas dos analistas de 724,3 milhões de francos suíços, impulsionada por descontos limitados durante a temporada de festas. O lucro operacional ajustado subiu 31,8%, para 131 milhões de francos suíços.

O foco da On em consumidores de alta renda tem impulsionado seu desempenho, em contraste com marcas voltadas para compradores de baixa renda, que reduziram seus gastos em uma economia cada vez mais polarizada, especialmente nos EUA.

"A sólida linha de produtos que temos, a inovação que trazemos ao mercado e esse posicionamento premium estão realmente ganhando impulso globalmente e repercutindo positivamente entre os clientes em todo o mundo", disse Hoffmann, acrescentando que a marca planeja inaugurar de 10 a 15 lojas este ano.

(US$ 1 = 0,7832 francos suíços)