O Pinterest despenca devido às tarifas que afetam os gastos com publicidade de seus grandes clientes.

13 Fev (Reuters) - As ações do Pinterest PINS.N despencaram mais de 20% nas negociações pré-mercado de sexta-feira, após a plataforma de compartilhamento de imagens dizer que sua previsão de receita trimestral (link) foi afetada pela redução dos gastos com publicidade por parte de grandes varejistas dos EUA devido à incerteza causada pelas tarifas.

No mês passado, a empresa reduziu menos de 15% de sua força de trabalho, (link) uma reestruturação que, segundo a diretora financeira Julia Donnelly, pode afetar o desempenho a curto prazo, enquanto o Pinterest reconstrói suas equipes de marketing. O alerta aumentou a pressão sobre uma empresa já afetada pela queda na publicidade no varejo.

Em janeiro, a Meta META.O destacou o forte crescimento da publicidade no comércio eletrônico, enquanto o TikTok sobreviveu nos EUA após enfrentar pressões legais e políticas. A OpenAI, por sua vez, entrou na disputa com espaços publicitários no ChatGPT nos EUA, ampliando o número de concorrentes que disputam os mesmos orçamentos de marketing.

As ações do Pinterest estão a caminho de abrir no seu nível mais baixo desde abril de 2020.

O Google intensificou seus esforços no comércio eletrônico com atualizações focadas em compras para seu chatbot Gemini e para a busca com inteligência artificial, consolidando o domínio das grandes empresas de tecnologia sobre a publicidade digital, enquanto concorrentes menores, como o Pinterest, enfrentam um cenário mais desafiador.

"Provavelmente veremos clones do Pinterest com inteligência artificial da Meta, OpenAI e Amazon em breve", disseram analistas da Bernstein em um relatório.

Pelo menos 16 corretoras reduziram suas metas de preço para as ações do Pinterest, que devem perder mais de US$ 2 bilhões em seu valor de mercado de US$ 12,52 bilhões se as perdas pré-mercado se mantiverem.

A empresa está sendo negociada a 9,49 vezes a estimativa de seus lucros para os próximos 12 meses, em comparação com 9,42 para o Snap, 29,99 para o Reddit e 21,41 para a Meta.

No ano passado, o Pinterest anunciou a compra da empresa de tecnologia publicitária tvScientific, em uma iniciativa que visa expandir sua atuação no mercado de anúncios de TV para seus principais anunciantes de bens de consumo e varejo.