O Pinterest prevê receita abaixo do esperado em meio à disputa por verbas de publicidade digital; ações despencam.

Por Kritika Lamba

13 Fev (Reuters) - O Pinterest PINS.N prevê receita para o primeiro trimestre abaixo das estimativas de Wall Street na quinta-feira, enquanto luta contra cortes mais acentuados nos gastos com publicidade por varejistas afetados por tarifas e crescente pressão de com bolsos fundos rivais, derrubando suas ações em mais de 18% nas negociações após o fechamento do mercado.

No mês passado, a plataforma de compartilhamento de imagens tinha cortado cerca de 15% de sua força de trabalho para realocar recursos em direção à IA, uma A mudança foi vista pelos investidores como defensiva, e não como ousada.

"Muitos dos maiores varejistas foram afetados de forma desproporcional pelas tarifas e têm reduzido os gastos com publicidade em todo o setor, buscando proteger suas margens de lucro", disse a diretora financeira Julia Donnelly em uma teleconferência após a divulgação dos resultados, acrescentando que uma maior participação de grandes varejistas resultou em um impacto maior.

MEntretanto, os anunciantes estão cada vez mais recorrendo a mídia social gigantes para aproveitar suas enormes bases de usuários e sua IA avançada Ferramentas para criação de anúncios.

A concorrência de plataformas maiores, como TikTok e Instagram, provavelmente continuará sendo um obstáculo estrutural, já que os anunciantes continuam a preferir ecossistemas escaláveis ​​com segmentação e engajamento superiores. Essa dinâmica pode restringir o alcance. Pinterest "A capacidade de sustentar ganhos significativos na participação de mercado publicitário", disse Longdley Zéphirin, presidente-executivo do The Zephirin Group, uma empresa de pesquisa de ações.

O Pinterest está empenhado em atrair anunciantes por meio de seu conjunto expandido de anúncios Performance+ com inteligência artificial e novas contratações, incluindo o ex-chefe de anúncios do Spotify, Lee Brown, como diretor de negócios, e a executiva de longa data da Amazon, Claudine Cheever, como diretora de marketing.

BMas a empresa precisa convencer os anunciantes que já possuem ferramentas sofisticadas em plataformas maiores, Jeremy Goldman, diretor sênior da eMarketer, disse, acrescentando ao argumento.

Para o primeiro trimestre, o Pinterest prevê uma receita entre US$ 951 milhões e US$ 971 milhões, abaixo da estimativa média dos analistas de US$ 980,1 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O Pinterest é mais suave As perspectivas contrastam com os resultados mais fortes das concorrentes Snap SNAP.N e Reddit RDDT.N. que foram impulsionadas por suas respectivas ferramentas de IA.

A empresa encerrou 2025 com 619 milhões de usuários ativos mensais globais, um aumento em relação aos 553 milhões registrados em 2024, um sinal de que seu O produto principal continua a atrair consumidores que buscam inspiração para tudo, desde decoração de casa até moda e receitas.

Receita do quarto trimestre aumentou 14% para US$ 1,32 bilhão, em grande parte em linha com as estimativas de US$ 1,33 bilhão.