O McDonald's supera as estimativas de vendas globais trimestrais, graças às apostas em valor que compensaram.

Por Savyata Mishra e Waylon Cunningham

11 Fev (Reuters) - O McDonald's superou as estimativas de Wall Street para vendas e lucros globais comparáveis ​​no quarto trimestre na quarta-feira, graças às promoções de refeições e ao forte apelo de marketing para os clientes norte-americanos com orçamentos apertados, enquanto a demanda se manteve firme na Austrália e no Reino Unido.

As vendas globais em lojas comparáveis ​​da gigante dos hambúrgueres MCD.N aumentaram 5,7% nos três meses encerrados em 31 de dezembro, superando a estimativa média dos analistas de um aumento de 3,7%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O presidente-executivo Chris Kempczinski afirmou, em uma teleconferência sobre resultados financeiros, que havia evidências crescentes de que a estratégia de valor da empresa sediada em Chicago estava funcionando, com aumento nas visitas de clientes de baixa renda.

No ano passado, o McDonald's começou a subsidiar as refeições "extra valor" dos franqueados, mas esses subsídios estão sendo reduzidos gradualmente.

"Não subsidiamos os preços de forma permanente", disse Kempczinski.

REFEIÇÃO DO GRINCH FAZ HISTÓRIA

Em dezembro, o McDonald's adicionou um combo temático do Grinch às suas promoções de Natal. O combo alcançou "o maior número de vendas em um único dia na história", disseram os executivos.

Em outubro, a empresa relançou sua parceria com o Monopoly após quase uma década, seguida por uma série de ofertas com preços a partir de US$ 5 em novembro.

"A MCD precisa continuar investindo em marketing e promoções que mantenham o fluxo de clientes positivo e crescente", disse Jim Sanderson, analista da Northcoast Research.

As vendas comparáveis ​​nos EUA, o maior mercado do McDonald's, aumentaram 6,8% no período de outubro a dezembro, marcando o maior salto em cerca de dois anos, em comparação com uma queda de 1,4% no ano anterior, quando um surto de E. coli afetou a demanda. Os analistas estimavam um aumento de 4,9%.

OPÇÕES MAIS BARATAS FAZEM SUCESSO

O McDonald's registrou aumento nas vendas em um momento em que muitos restaurantes estão com dificuldades para manter a clientela, já que os consumidores estão reduzindo seus gastos.

As opções mais baratas tiveram um desempenho melhor do que as demais. As vendas em lojas comparáveis ​​do Taco Bell aumentaram 7% no último trimestre e as do KFC cresceram 3%, informou a controladora Yum Brands YUM.N na semana passada. (link) Enquanto isso, as vendas do Chipotle Mexican Grill CMG.N, de preços mais elevados, caíram 1,7%, informou a empresa (link) no início de fevereiro.

FORTE DEMANDA INTERNACIONAL
As vendas no segmento de negócios do McDonald's, onde os restaurantes são operados por parceiros locais, aumentaram 4,5%, impulsionadas pelo Japão, enquanto as vendas no mercado internacional subiram 5,2%, impulsionadas pela demanda no Reino Unido, Alemanha e Austrália.

A perspectiva dos franqueados em relação ao desempenho das lojas nos próximos seis meses foi a mais alta em quase três anos, de acordo com a pesquisa com franqueados realizada em janeiro pelo analista independente Mark Kalinowski.

No quarto trimestre, o McDonald's obteve lucro ajustado de US$ 3,12 por ação, superando as expectativas de US$ 3,05. A receita aumentou 10%, atingindo US$ 7,01 bilhões.

A empresa prevê um investimento de capital entre US$ 3,7 bilhões e US$ 3,9 bilhões em 2026, principalmente em novas unidades, e planeja abrir cerca de 2.600 restaurantes em todo o mundo.

A previsão é de que a margem operacional fique na faixa média a alta dos 40% para o ano, em comparação com 46,1% em 2025.

"A inflação global de custos continua sendo um obstáculo que pressionará a expansão das margens sem um crescimento consistente do tráfego que impulsione a alavancagem operacional em toda a demonstração de resultados", disse Sanderson.

As ações da empresa apresentaram uma ligeira queda nas negociações após o fechamento do mercado.

A aposta em bebidas aumenta.

O McDonald's está investindo cada vez mais no segmento de bebidas, que está em rápido crescimento e é lucrativo, com foco em cafés gelados, refrigerantes artesanais e bebidas energéticas para impulsionar as visitas, principalmente de consumidores mais jovens.

A rede de hamburguerias planeja lançar uma nova linha de bebidas com a marca McCafé nos EUA e em mercados internacionais selecionados ainda este ano, com base em um teste realizado em 500 lojas que superou as expectativas, disseram executivos durante a teleconferência.