O McDonald's supera as estimativas de vendas globais trimestrais, graças às apostas em valor que se mostram acertadas.

Por Savyata Mishra

11 Fev (Reuters) - O McDonald's superou as estimativas de Wall Street para as vendas globais comparáveis ​​do quarto trimestre na quarta-feira, graças às promoções de refeições e ao forte apelo de marketing que atraíram os clientes norte-americanos com orçamentos apertados, enquanto a demanda se manteve firme na Austrália e na Reino Unido.

As vendas globais em lojas comparáveis ​​da maior rede de hambúrgueres dos EUA MCD.N aumentaram 5,7% nos três meses encerrados em 31 de dezembro, superando a estimativa média dos analistas de um aumento de 3,7%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O McDonald's registrou aumento nas vendas em um momento em que muitos restaurantes estão com dificuldades para manter a clientela, já que os consumidores estão reduzindo seus gastos.

As opções mais baratas tiveram um desempenho melhor do que as demais. As vendas em lojas comparáveis ​​do Taco Bell aumentaram 7% no último trimestre e as do KFC cresceram 3%, informou a controladora Yum Brands YUM.N na semana passada. (link) Enquanto isso, as vendas da rede Chipotle Mexican CMG.N, de preços mais elevados, caíram 1,7%, segundo relatório da empresa. (link) No início de fevereiro.

O McDonald's, que operava mais de 43.400 restaurantes em todo o mundo no final de 2024, obteve lucro de US$ 3,12 por ação em uma base ajustada, um aumento de 10,2% em relação aos US$ 2,83 registrados no ano anterior. Os analistas esperavam um lucro de US$ 3,05 por ação.

Em outubro, o McDonald's relançou sua parceria com o Monopoly após quase uma década, seguido por uma série de ofertas promocionais em novembro, incluindo opções de café da manhã por US$ 5 e refeições por US$ 8 para almoço e jantar. Em dezembro, a empresa adicionou uma refeição temática do Grinch como promoção por tempo limitado.

"A liderança em valores do McDonald's está funcionando", disse o presidente-executivo Chris Kempczinski em um comunicado na quarta-feira.

O aumento mais acentuado dos preços em restaurantes em comparação com os supermercados nos últimos meses, em grande parte devido aos custos mais elevados de mão de obra e serviços públicos, também obrigou os clientes, principalmente aqueles de famílias de baixa renda, a reduzir as refeições fora de casa, intensificando a concorrência entre as redes de fast-food.

"Este é um ambiente em que você simplesmente precisa perseverar", disse Kempczinski em novembro, referindo-se aos consumidores norte-americanos que enfrentam custos crescentes com aluguel, creche e compras de supermercado.

As vendas comparáveis ​​nos EUA, o maior mercado do McDonald's, aumentaram 6,8% no período de outubro a dezembro, marcando o terceiro trimestre consecutivo de crescimento, em comparação com uma queda de 1,4% no ano anterior, quando um surto de E. coli afetou a demanda. Os analistas estimavam um aumento de 4,9%.
As vendas no segmento de negócios em que os restaurantes são operados por parceiros locais aumentaram 4,5%, impulsionadas pelo Japão, enquanto as vendas no mercado internacional cresceram 5,2%, devido à demanda na Reino Unido, Alemanha e Austrália.

A empresa reportou um aumento de 10% na receita, atingindo US$ 7,01 bilhões, enquanto o lucro líquido cresceu 7%, para US$ 2,16 bilhões.

A aposta em bebidas aumenta.

O McDonald's também está investindo mais no segmento de bebidas, que está em rápido crescimento e, segundo executivos, é mais lucrativo e pode impulsionar as visitas aos restaurantes. No final do ano passado, a rede de fast-food testou uma linha de bebidas mais ampla em 500 restaurantes em Wisconsin, Colorado e mercados próximos, oferecendo cafés gelados, refrigerantes artesanais e bebidas energéticas populares entre os consumidores mais jovens.

Espera-se que os executivos apresentem os resultados do projeto piloto na teleconferência de resultados ainda hoje.

Analistas da BTIG afirmaram que o lançamento nacional completo esperado poderia impulsionar significativamente as vendas e o fluxo de clientes nas mesmas lojas, dando ao McDonald's mais uma ferramenta para atrair visitantes além de suas promoções de baixo custo.