Sob a liderança do novo presidente-executivo, a Coty muda o foco para suas marcas principais e retira a previsão para o ano todo.

Por Neil J Kanatt e Alexander Marrow

5 Fev (Reuters) - A Coty, proprietária da CoverGirl (COTY.N), retirou na quinta-feira sua previsão para o ano fiscal, ao mesmo tempo em que lançava um foco estratégico em suas marcas principais. O novo presidente-executivo interino, Markus Strobel, pediu maior disciplina e execução para reverter o fraco desempenho financeiro.

Strobel, um veterano da Procter & Gamble que assumiu o cargo de Sue Nabi em 1º de janeiro, enfrenta um desafio difícil para reanimar as vendas, principalmente na divisão de cosméticos de consumo da Coty, à medida que a concorrência de marcas de beleza mais recentes e rivais maiores, como a L'Oréal OREP.PA, se intensifica.

As ações da Coty caíram cerca de 7% após o fechamento do mercado. Elas acumulam queda de aproximadamente 73% nos últimos dois anos.

A empresa já estava concentrando esforços em suas fragrâncias de prestígio, iniciando uma revisão estratégica (link) em setembro de sua divisão de beleza de consumo, que poderia levar à venda de marcas (link) como CoverGirl e Rimmel, mas Strobel agora exige um foco ainda mais preciso.

PRESIDENTE-EXECUTIVO LAMENTA DESEMPENHO FINANCEIRO 'DECEPCIONANTE'

"Nosso desempenho financeiro no último ano e meio tem sido decepcionante, e o preço atual de nossas ações reflete essa realidade", disse Strobel em um comunicado. A Coty possui ativos e capacidades excepcionais, mas não temos conseguido atingir o nível que deveríamos."

A Coty reportou um aumento de 0,5% na receita líquida do segundo trimestre, encerrado em 31 de dezembro, em comparação com o mesmo período do ano anterior, atingindo US$ 1,68 bilhão, um valor ligeiramente acima das expectativas dos analistas. No entanto, a empresa prevê uma queda de 200 a 300 pontos-base nas margens brutas do terceiro trimestre. em relação ao período de um ano atrás.

Com o objetivo de reacender os investimentos em publicidade para impulsionar a recuperação da participação de mercado, a Coty espera que o EBITDA ajustado do terceiro trimestre caia para US$ 100-110 milhões, bem abaixo da previsão média dos analistas de US$ 201,6 milhões em lucros operacionais para aquele trimestre.

A mudança estratégica — denominada "Coty. Curated" — visa reduzir a complexidade, explicou o diretor financeiro Laurent Mercier à Reuters, instilando uma mentalidade de "menos é mais" para impulsionar os negócios principais e focar em ícones essenciais.

"Vamos selecionar... os grandes projetos onde temos ótimos ativos, onde sabemos que temos os vencedores, e realmente realocar esse dinheiro nesses ativos."

Mercier destacou a Kylie Cosmetics, que dobrou de tamanho nos últimos três anos, bem como as licenças de longo prazo com a Burberry e a Marc Jacobs, como alguns dos melhores ativos da Coty.

Dívida e alavancagem em níveis mínimos de nove anos

O novo plano pode resultar em uma Coty mais enxuta. Uma das opções para corte é sua licença com a marca de cuidados com a pele Orveda, liderada por biotecnologia e cofundada pelo ex-presidente-executivo da Coty, Nabi, já que a empresa foca em "escala, alcance e rentabilidade".

A Coty vendeu (link) Em dezembro, sua participação remanescente de 25,8% na marca de cuidados capilares Wella para a KKR KKR.N por US$ 750 milhões, utilizando a maior parte dos recursos para amortizar dívidas de longo prazo. A relação entre dívida líquida e lucros operacionais ajustados (EBITDA) da empresa atingiu agora o nível mais baixo em nove anos, de 2,7x.

A Coty afirmou que poderá receber recursos adicionais de uma oferta pública inicial (IPO) da Wella, que, conforme fontes disseram à Reuters (link), poderá acontecer nos EUA já este ano.

Outros obstáculos persistem. A Coty está perdendo sua licença exclusiva para fragrâncias e produtos de beleza da Gucci em 2028, após a Kering PRTP.PA concordar em vender seu negócio de beleza para a L'Oréal, e consumidores cada vez mais preocupados com a inflação estão optando por marcas de cosméticos mais acessíveis (link) como Elf Beauty ELF.N.

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