Reddit prevê receita acima das estimativas com vendas de publicidade impulsionadas por IA

Por Jaspreet Singh

5 Fev (Reuters) - O Reddit RDDT.N previu na quinta-feira uma receita para o primeiro trimestre acima das estimativas dos analistas, graças às melhorias em sua plataforma de anúncios, impulsionadas por IA, que ajudam a rede social a atrair mais anunciantes.

As ações da empresa subiram cerca de 2% nas negociações após o fechamento do mercado, depois que ela também anunciou seu primeiro programa de recompra de ações, no valor de até US$ 1 bilhão, citando forte lucratividade e geração de caixa.

O Reddit permite a veiculação de anúncios diretamente nos tópicos de discussão dos subreddits, impulsionando os gastos de anunciantes na plataforma, já que as marcas buscam alcançar comunidades altamente engajadas e de nicho que discutem tópicos relevantes para seus produtos e serviços.

Sua plataforma de anúncios usa IA para aprimorar a criação e o gerenciamento de campanhas, com recursos que incluem um redator de anúncios com IA que gera textos específicos para o Reddit e uma ferramenta de recorte automático de imagens para as proporções exigidas na plataforma.

A receita do primeiro trimestre deverá ficar entre US$ 595 milhões e US$ 605 milhões, acima da estimativa média dos analistas de US$ 577,2 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A previsão de lucros ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) de US$ 210 milhões a US$ 220 milhões ficou acima das estimativas de US$ 202,9 milhões.

"As expectativas já eram altas no início do trimestre, mas os resultados ainda surpreenderam ao mostrar como o impulso do produto, a demanda dos anunciantes e o engajamento do usuário estão se reforçando mutuamente", disse Jeremy Goldman, diretor sênior da Emarketer.

O Reddit está intensificando a competição com o Meta META.O ao lançar as campanhas Max impulsionadas por IA em versão beta, que automatizam campanhas publicitárias ajustando lances para atingir o custo por resultado desejado, além de selecionar dinamicamente títulos e criativos.

Meta, proprietária do Facebook (link) e a Snap, empresa controladora do Snapchat, também relataram (link) receita otimista no quarto trimestre.

A receita do Reddit no quarto trimestre aumentou 70%, para US$ 726 milhões, superando as estimativas de US$ 665,4 milhões. Seu lucro por ação, de US$ 1,24, também superou as estimativas de 94 centavos.

O número de visitantes únicos ativos diários aumentou 19%, para 121,4 milhões no trimestre encerrado em 31 de dezembro, enquanto a receita média global por usuário cresceu 42%.