Pandora adota banho de platina para reduzir dependência da prata cara

Por Helen Reid

LONDRES, 5 Fev (Reuters) - Pandora PNDORA.CO está migrando para produtos banhados a platina para reduzir sua exposição às fortes oscilações do mercado de prata, após uma onda especulativa que levou o preço do metal a um recorde histórico no último ano.

O preço das ações da empresa dinamarquesa tornou-se extremamente sensível a oscilações bruscas na prata, com a queda acentuada da semana passada (link) no metal provocando uma alta nas ações.

"Precisamos desvincular o desempenho da empresa e o valor das ações da commodity", disse a presidenta-executiva Berta de Pablos-Barbier à Reuters em entrevista. "Somos uma marca de joias, não uma empresa de comércio de prata."

As novas versões das pulseiras de berloques mais vendidas da Pandora vão abandonar a prata de lei em favor de uma liga metálica patenteada com revestimento de platina.

A platina é negociada a cerca de US$ 2.000 a onça, bem acima da prata, mas a Pandora usará menos desse metal, tornando o produto final mais barato de fabricar e aliviando a pressão sobre as margens de lucro.

As ações da Pandora subiram mais de 5% após o anúncio.

UM ANO DE TRANSIÇÃO

Pandora, a maior marca de joias do mundo em número de itens vendidos, comercializa pulseiras de prata com berloques a partir de US$ 80 e tem pouca margem para aumentar os preços, já que seus principais clientes estão reduzindo os gastos com itens não essenciais.

Na noite de quarta-feira, a empresa divulgou um crescimento orgânico da receita de 4% no quarto trimestre, em linha com as previsões, mas alertou que a receita deste ano deverá crescer no máximo 2% e poderá cair 1%.

O fluxo de clientes nas lojas, a confiança do consumidor e os gastos com cartão de crédito nos EUA ainda estão lentos, disse de Pablos-Barbier, após ter alertado no mês passado sobre a fraca demanda durante as festas de fim de ano em seu maior mercado.

De Pablos-Barbier, que assumiu o cargo em 1º de janeiro, nomeou Philippa Newman, ex-Michael Kors, como diretora de produtos, afirmando que Pandora precisa de designs inovadores para atrair diferentes tipos de clientes.

"Espera-se que 2026 seja um ano de transição, e esperamos colher os frutos dessas mudanças em 2027", disse de Pablos-Barbier a analistas em uma teleconferência.

Pandora planeja substituir pelo menos 50% de sua linha de peças em prata por peças com banho de platina em 2027 e, em última instância, reduzir a participação de joias em prata em sua oferta para 25%, afirmou de Pablos-Barbier.

A prata oscilou bastante na última semana, com especuladores entrando e saindo em massa. Depois de atingir o recorde de US$ 121,64 na semana passada, a prata à vista XAG= perdeu mais de um quarto do seu valor no dia seguinte. Na quinta-feira, o metal estava cotado a US$ 74,94 a onça.