A Nine, da Austrália, acelera a transição digital com um acordo de US$ 599 milhões para a aquisição da QMS; ações disparam.

Por Roushni Nair

30 Jan (Reuters) - A Nine Entertainment da Austrália NEC.AX acelerou na sexta-feira sua transição para a mídia digital, anunciando um acordo de A$ 850 milhões (US$ 597,7 milhões) para a empresa de publicidade exterior QMS Media e sua saída do rádio, impulsionando assim a valorização de suas ações.

Às 12h03 GMT, ações da Nine subiram até 5,5%, atingindo A$ 1,14, a maior alta em um único dia desde 12 de setembro, superando a alta de 0,5% do mercado em geral .AXJO e figurando entre as ações de melhor desempenho do índice de referência.

O acordo com a Quadrant Private Equity impulsiona a iniciativa da Nine para elevar os ativos digitais para mais de 60% da receita até o ano fiscal de 2027, a partir de cerca de 45% em 2025, à medida que a mídia tradicional se volta para o investimento em publicidade online.

"O preço da QMS está dentro de uma faixa razoável em comparação com os recentes negócios de mídia na Austrália e parece sensato em relação a empresas de publicidade exterior listadas na bolsa", disse Hebe Chen, analista de mercado da Vantage Markets Australia.

Mais importante ainda, a alta no preço das ações da Nine sugere que os investidores estão apoiando a mudança na composição dos lucros e a reestruturação estratégica, e não apenas os ativos em si.

A Nine, editora do The Australian Financial Review, do The Sydney Morning Herald e do The Age, e proprietária da Nine Network, anunciou que venderá sua divisão de rádio, incluindo as emissoras 2GB de Sydney e 3AW de Melbourne, para o Laundy Family Office por A$ 56 milhões.

O magnata bilionário dos pubs, Arthur Laundy, cuja família controla o maior grupo hoteleiro privado da Austrália, surgiu como um comprador improvável, apesar de não possuir ativos de mídia antes.

A venda da rádio representa a segunda grande alienação de ativos da Nine em cerca de um ano, após a venda, em agosto, de uma participação de 60% na plataforma de anúncios imobiliários Domain para o grupo imobiliário norte-americano CoStar.

A QMS tem sido uma das empresas de publicidade exterior de crescimento mais rápido na Austrália, com cerca de 95% de sua receita local proveniente de formatos digitais, e foi privatizada pela Quadrant em um negócio de A$ 420,6 milhões em 2019.

A Nine afirmou que as transações combinadas liberariam cerca de A$ 217 milhões em recursos financeiros e benefícios fiscais.

(US$ 1 = 1,4221 dólares australianos)