A Coty, em dificuldades, nomeia veterano da P&G como presidente-executivo interino em meio a uma reformulação de sua liderança.

Por Rishabh Jaiswal e Alexander Marrow e Mrinmay Dey

22 Dez (Reuters) - Na segunda-feira, a Coty COTY.N nomeou Markus Strobel, veterano da Procter & Gamble PG.N, como presidente do conselho e presidente-executivo interino, entregando-lhe o comando da empresa, que estava de saída, Sue Nabi, em um momento em que a dona da marca de cosméticos CoverGirl enfrenta pressões em seus negócios de mercado de massa e uma forte queda no preço de suas ações.

As ações da Coty caíram mais de 50% este ano, enquanto a empresa luta para reanimar as vendas em meio à concorrência acirrada de novas marcas de beleza e rivais maiores como a L'Oréal OREP.PA. Seu múltiplo preço/lucro por ação está abaixo de concorrentes como L'Oréal, Estée Lauder e elf Beauty ELF.N.

As ações caíram mais de 2% após a abertura do mercado em Nova York, enquanto as ações listadas em Paris recuaram cerca de 2,2%. Analistas de Wall Street, no entanto, consideram a medida positiva para a Coty a longo prazo.

Strobel, que passou mais de três décadas na Procter & Gamble PG.N, fabricante do shampoo Pantene, e mais recentemente liderou sua divisão global de cuidados com a pele e higiene pessoal, assumirá o cargo em 1º de janeiro, sucedendo Nabi, que deixa o cargo após cinco anos como presidente-executivo. A Coty não informou quando espera nomear um presidente-executivo permanente.

A mudança na liderança é a mais recente. (link) Em uma indústria global de bens de consumo que enfrenta dificuldades com compradores - particularmente aqueles com renda mais baixa - que estão reduzindo seus gastos devido aos preços mais altos e à incerteza econômica.

Strobel trabalhou anteriormente com marcas como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino e Hugo Boss, enquanto cuidava da área de fragrâncias na P&G. A Coty adquiriu as licenças de fragrâncias dessas marcas, e de outras, em um negócio de US$ 12,5 bilhões. (link) há cerca de uma década, mas agora está prestes a perder a licença exclusiva. (link) A Gucci passará a fornecer fragrâncias e produtos de beleza para a L'Oréal em 2028.

Strobel também assumirá o cargo de presidente executivo, substituindo Peter Harf, que se aposenta após mais de 30 anos no conselho da Coty. Harf também deixou este ano o cargo de presidente e sócio-gerente da JAB Holding, a maior acionista da Coty.

A busca por um presidente-executivo permanente está em andamento, disse à Reuters uma pessoa familiarizada com o assunto, acrescentando que a nomeação do novo presidente do conselho criou um momento natural para a sucessão na liderança.

JAB DEFENDE REFORMULAÇÃO DA LIDERANÇA

O Financial Times noticiou este mês que a JAB planejou uma liderança. (link) Uma reestruturação na Coty resultaria na saída de Harf e Nabi.

A JAB, que administra mais de US$ 40 bilhões em ativos, detém cerca de 52% da Coty, segundo dados da LSEG. A empresa não respondeu imediatamente a um pedido de comentário, mas publicou a declaração da Coty em seu site.

Nabi supervisionou uma redução na alavancagem, com a dívida líquida da Coty em relação aos lucros principais diminuindo.(EBITDA) A relação entre preço/lucro e participação caiu de mais de sete vezes em 2020 para menos de três vezes. Na sexta-feira, a Coty concluiu um plano de otimização de portfólio para 2020 com a venda de sua participação remanescente de 25,8% na marca de cuidados capilares Wella. (link) para a KKR KKR.N por US$ 750 milhões.

BELEZA DO CONSUMIDOR EM ANÁLISE

Coty afirmou que Strobel tinha o apoio total do conselho em um "momento crucial", com uma revisão estratégica. (link) do seu negócio de beleza para o consumidor, que está em andamento.

A revisão, iniciada em setembro, pode levar à venda de marcas como CoverGirl e Rimmel, à medida que a Coty muda o foco para sua unidade de fragrâncias, mais lucrativa. As fragrâncias estão cada vez mais populares entre os consumidores mais jovens da Geração Z, impulsionadas pelo "efeito batom". (link) - uma tendência em que os consumidores preferem pequenos luxos a grandes compras durante períodos de incerteza econômica.

"Vejo um enorme potencial para acelerar o crescimento, fortalecer nossa posição nos segmentos de beleza de prestígio e de mercado de massa, e gerar valor sustentável para acionistas, parceiros e consumidores em todo o mundo", disse Strobel.

No entanto, o aumento da concorrência e a recente desaceleração do mercado de beleza são os principais responsáveis pelos problemas da Coty, mais do que a liderança, afirmou anteriormente a analista da CFRA Research, Ana Garcia, acrescentando que as vendas continuariam sob pressão.

Coty sentiu falta (link) As estimativas de lucro para o primeiro trimestre foram reduzidas devido à diminuição dos pedidos por parte dos varejistas. Mesmo assim, a empresa projetou vendas comparáveis para o segundo trimestre no limite superior da faixa de projeção anterior, apostando na demanda estável por fragrâncias da Calvin Klein e da Hugo Boss.

EMPRESAS DE BENS DE CONSUMO REESTRUTURAM POSIÇÕES DE LÍDERES

Empresas de bens de consumo estão trocando de CEOs. (link) Quase tão rápido quanto as equipes esportivas trocam de treinadores, à medida que os conselhos administrativos se tornam impacientes com o fraco crescimento, a incerteza em relação às tarifas americanas e o desafio de atrair consumidores mais jovens.

A Kraft Heinz nomeou recentemente o ex-presidente da Kellogg, Steve Cahillane, como presidente-executivo, enquanto a Coca-Cola KO.N e a Lululemon LULU.O também nomearam novos CEOs, juntando-se a concorrentes como Unilever ULVR.L, Nestlé NESN.S e P&G na reformulação de suas lideranças.