A Disney investirá US$ 1 bilhão na OpenAI e licenciará personagens para a ferramenta de vídeo Sora.

Por Dawn Chmielewski e Deborah Mary Sophia

11 Dez (Reuters) - A Walt Disney DIS.N está investindo US$ 1 bilhão na OpenAI e permitirá que a startup use personagens das franquias Star Wars, Pixar e Marvel em seu gerador de vídeos com IA, o Sora, um acordo que pode remodelar a forma como Hollywood produz conteúdo.

A parceria de três anos anunciada na quinta-feira é um passo crucial na adoção da inteligência artificial generativa por Hollywood, contornando as preocupações da indústria sobre o impacto da IA nos empregos criativos e nos direitos de propriedade intelectual.

Como parte do acordo de licenciamento, a Sora e a ChatGPT Images começarão a gerar vídeos usando personagens licenciados da Disney, como Mickey Mouse, Cinderela e Mufasa, a partir do início do próximo ano. O acordo exclui o uso de imagens ou vozes de artistas.

"Por meio dessa colaboração com a OpenAI, ampliaremos de forma ponderada e responsável o alcance de nossas narrativas através da IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e suas obras", disse Bob Iger, presidente-executivo da Disney.

Os sindicatos de Hollywood, que estão monitorando o uso crescente de IA generativa, reagiram com cautela ao acordo.

AS NEGOCIAÇÕES COMEÇARAM HÁ MUITO TEMPO

Segundo uma pessoa familiarizada com as conversas, Iger e Sam Altman, da OpenAI, começaram a conversar há anos, discutindo maneiras de demonstrar o potencial da IA generativa quando combinada com os personagens e histórias da Disney.

Antes do lançamento, a OpenAI ofereceu ao estúdio uma prévia de sua ferramenta de geração de imagens, o Sora, de acordo com a fonte que pediu anonimato para discutir as negociações, acrescentando que a Disney considerou a OpenAI disposta a participar construtivamente desse diálogo.

Iger antecipou parte da estratégia durante uma teleconferência com investidores em novembro, afirmando que a IA permitiria à empresa fornecer aos usuários do Disney+ ferramentas para criar e consumir conteúdo gerado pelo usuário, principalmente em formato curto.

Como parte do acordo com a OpenAI, uma seleção dos vídeos dos usuários será disponibilizada para streaming no Disney+, permitindo que a plataforma de streaming capitalize sobre o crescente interesse por conteúdo de vídeo de curta duração.

O conglomerado de mídia também receberá bônus de subscrição para adquirir ações adicionais da empresa criadora do ChatGPT.

As empresas usarão os modelos da OpenAI para criar novos produtos e experiências para o cliente, inclusive para assinantes do Disney+, enquanto a Disney implementará o ChatGPT para seus funcionários.

O acordo também inclui mecanismos de proteção para evitar que os personagens sejam retratados em situações inapropriadas. A Disney também planeja usar as ferramentas da OpenAI para fins internos, visando aumentar a eficiência da produção cinematográfica, segundo a fonte.

A parceria surge meses depois (link) que a Creative Artists Agency, a principal agência de talentos de Hollywood, criticou a OpenAI por expor artistas a "riscos significativos" por meio do Sora e questionar se os profissionais criativos seriam compensados por seu trabalho.

Animadores levantam preocupações sobre remuneração

Danny Lin, presidente do Sindicato dos Animadores, disse que a remuneração dos artistas era uma preocupação que o sindicato levantaria.

Embora os animadores não possuam os direitos dos personagens da Disney, "certamente somos a razão pela qual eles existem e a razão pela qual têm tanto potencial de lucro", disse Lin.

O Sindicato dos Roteiristas da América (WGA) afirmou que se reunirá com a Disney para descobrir quanto do trabalho de seus membros será utilizado em vídeos gerados por usuários.

"O anúncio da Disney com a OpenAI parece sancionar o roubo do nosso trabalho e ceder o valor do que criamos a uma empresa de tecnologia que construiu seu negócio às nossas custas", disseram os líderes da WGA em um comunicado aos membros.

O SAG-AFTRA, sindicato que representa atores e outros trabalhadores do entretenimento, afirmou que a Disney e a OpenAI entraram em contato com o sindicato para oferecer garantias de que o acordo asseguraria o uso ético e responsável da tecnologia.

" O diálogo em curso reflete um compromisso significativo em levar em consideração as preocupações dos membros do SAG-AFTRA nas medidas de proteção aplicadas aos direitos de imagem, semelhança, voz, atuação e propriedade intelectual em geral", afirmou o sindicato em comunicado.

Ross Benes, analista da eMarketer, afirmou, no entanto, que o poder dos sindicatos é limitado e que "é improvável que consigam conter o ímpeto da mídia produzida por IA".

A CNBC noticiou mais cedo que a Disney enviou uma notificação extrajudicial ao Google (link), alegando que a empresa infringiu seus direitos autorais.

Disney e Universal da Comcast CMCSA.O em junho (link) entraram com um processo por violação de direitos autorais contra a Midjourney, empresa de geração de fotos por IA, pelo uso dos personagens mais conhecidos do estúdio.