American Eagle decola com a campanha de Sweeney atraindo compradores.

3 Dez (Reuters) - As ações da American Eagle Outfitters AEO.N subiram quase 15% no início do pregão de quarta-feira, depois que sua viral campanha de jeans com Sydney Sweeney (link) continuou a gerar tráfego nas lojas durante a importante temporada de festas de fim de ano, levando a varejista a elevar sua previsão de vendas anual.

As ações da empresa subiram quase 60% desde setembro. O anúncio da "Great Jeans", lançado em julho e estrelado pela atriz de "Euphoria", chegou a receber elogios (link) do presidente dos EUA, Donald Trump.

Para a American Eagle, campanhas bem-sucedidas com Sweeney e uma colaboração com a marca de roupas Tru Kolors (link) do jogador da NFL Travis Kelce impulsionaram o engajamento e aumentaram a visibilidade, de acordo com analistas da Jefferies.

A previsão otimista surge após o crucial evento de compras de Ação de Graças de cinco dias, que registrou um aumento nos gastos online de consumidores mais ricos, apesar dos resultados mistos no setor varejista em geral.

A recente mudança de foco da empresa para atender a esses compradores abastados a ajudou a superar uma desaceleração mais ampla do varejo, impulsionada pela inflação e pelas tensões comerciais.

A American Eagle agora prevê que as vendas comparáveis do trimestre de festas de fim de ano (link) cresçam entre 8% e 9%, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de 2,2%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

"Como empresa, estamos investindo pesado em publicidade. Precisamos competir quando vemos o que nossos concorrentes estão fazendo", disse Jennifer Foyle, executiva da American Eagle.

"A American Eagle terá que continuar investindo em marketing para manter o aumento da participação de mercado, além desses sucessos", disseram analistas do Barclays em nota.

As ações subiram cerca de 25% este ano e são negociadas a um múltiplo preço/lucro futuro de 14,74, acima dos múltiplos de seus pares Abercrombie & Fitch ANF.N (9,86) e Urban Outfitters URBN.O (13,63).