As ações da American Eagle disparam com campanhas de celebridades para impulsionar a demanda de fim de ano.

3 Dez (Reuters) - As ações da American Eagle Outfitters AEO.N subiram quase 12% antes da abertura do mercado na quarta-feira, após a varejista elevar sua previsão de vendas anuais. (link), apostando em parcerias com celebridades e campanhas de marketing para impulsionar a demanda durante a temporada de festas.

Campanhas de sucesso com a atriz Sydney Sweeney, colaborações com a marca de roupas Tru Kolors, do jogador da NFL Travis Kelce, e uma mudança de foco para compradores de alto poder aquisitivo. ajudaram a empresa a contrariar uma desaceleração mais ampla do varejo, impulsionada pela inflação e pelas tensões comerciais.

"Como empresa, estamos investindo pesado em publicidade. Precisamos ser competitivos quando vemos o que nossos concorrentes estão fazendo", disse Jennifer Foyle, diretora de criação.

"Essa estratégia de marketing certamente terá um impacto maior."

O varejista A LSEG prevê um crescimento nas vendas comparáveis do trimestre atual entre 8% e 9%, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de 2,2%.

"A American Eagle terá que continuar investindo em marketing para manter o aumento da participação de mercado, além desses sucessos." Analistas do Barclays disseram em um bilhete.

"O segmento adolescente continua altamente competitivo e, à medida que avançamos para 2026, acreditamos que o aniversário de campanhas como essa poderá ser ainda mais desafiador."

As vendas comparáveis do segmento Aerie aumentaram 11%, enquanto as da marca American Eagle, a maior, registraram um leve aumento de 1%. No mesmo trimestre do ano passado, os crescimentos foram de 5% e 3%, respectivamente.

As ações subiram cerca de 25% este ano e são negociadas a um múltiplo preço/lucro futuro de 14,74, acima dos 9,86 da concorrente Abercrombie & Fitch ANF.N e dos 13,63 da Urban Outfitters URBN.O.