American Eagle eleva previsão de vendas anuais devido à demanda de fim de ano impulsionada pelo marketing

Por Neil J Kanatt

2 Dez (Reuters) - A American Eagle Outfitters AEO.N elevou sua previsão anual de vendas comparáveis na terça-feira, apostando na demanda impulsionada pelo marketing por suas roupas e acessórios durante a temporada de festas, o que fez com que suas ações subissem cerca de 11% após o toque do sino.

Campanhas de marketing bem-sucedidas, juntamente com o foco em consumidores de alta renda, ajudaram a empresa a combater a inflação e uma desaceleração mais ampla do varejo, impulsionada pela política comercial, que afetou os gastos discricionários entre os consumidores preocupados com o orçamento.

A campanha de jeans "Great Jeans" da American Eagle (link) A parceria com a atriz Sydney Sweeney, a colaboração com a marca de roupas Tru Kolors, do jogador da NFL Travis Kelce, e com a tenista Coco Gauff e a atriz Jenna Ortega, ajudaram a empresa a impulsionar a demanda durante o período crucial das festas de fim de ano.

A American Eagle agora vê as vendas comparáveis anuais subindo em um dígito baixo, em comparação com as expectativas anteriores de crescimento praticamente nulo.

A empresa também espera do trimestre atual vendas comparáveis cresçam entre 8% e 9%, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de 2,2%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Terceiro trimestre vendas comparáveis ganharam 4 %, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de 2,4%. O lucro ajustado por ação de 53 centavos superou as estimativas de 44 centavos.

As vendas comparáveis do segmento Aerie aumentaram 11%, enquanto as da marca American Eagle, a maior, registraram um leve aumento de 1%. No mesmo trimestre do ano passado, os aumentos foram de 5% e 3%, respectivamente.

"Os resultados falam claramente de uma história com duas marcas distintas", disse Sky Canaves, analista da eMarketer, com uma nota de cautela sobre a dinâmica subjacente da marca, apesar da orientação otimista geral.

"A Aerie está impulsionando o crescimento com sua mistura acessível de roupas de descanso, peças íntimas e roupas esportivas que atraem jovens consumidores que buscam bom custo-benefício e estilo, mas a marca homônima parece estar estagnada apesar dos gastos agressivos em campanhas de marketing."

A empresa prevê um impacto tarifário de US$ 50 milhões no quarto trimestre, em comparação com as expectativas anteriores de US$ 40 milhões a US$ 50 milhões. Para o ano fiscal de 2025, estima-se um impacto tarifário de cerca de US$ 70 milhões.