As ações da Kohl's disparam após mais uma revisão para cima das previsões, sinalizando uma recuperação.

Por Anuja Bharat Mistry

25 Nov (Reuters) - Na terça-feira, a Kohl's KSS.N projetou uma queda menor nas vendas e um lucro maior para o ano todo, antes da primeira temporada de festas de fim de ano do novo presidente-executivo no comando, o que fez com que as ações da operadora de lojas de departamento norte-americana subissem até 36%.

A segunda revisão anual para cima das previsões deste ano também sinalizou o sucesso inicial de uma recuperação sob a liderança de Michael Bender, que foi nomeado presidente-executivo permanente (link) um dia antes, enquanto a varejista adiciona mais produtos elegíveis para cupons e investe em marcas próprias para atrair compradores focados em preço baixo.

"Como nossos clientes estão cada vez mais exigentes e sob pressão, temos a oportunidade de atender às suas necessidades e oferecer mais valor, aprimorando nossas marcas próprias", disse Bender durante uma teleconferência após a divulgação dos resultados.

As ações da Kohl's mais que dobraram desde que Bender assumiu o cargo de presidente-executivo interino em maio. Elas também se beneficiaram da chamada euforia das ações "meme" em julho.

"Ainda estamos no início da temporada de festas, mas a perspectiva sugere que a Kohl's está um tanto otimista. Parece que os negócios estão se estabilizando", disse David Swartz, analista da Morningstar.

As crescentes pressões econômicas levaram a diversas previsões que apontam para uma temporada de compras de fim de ano fraca este ano.

A Kohl's prevê que o lucro ajustado por ação para o ano fiscal de 2025 ficará entre US$ 1,25 e US$ 1,45, em comparação com a previsão anterior de US$ 0,50 a US$ 0,80.

A empresa prevê uma queda nas vendas anuais entre 3,5% e 4%, em comparação com a redução de 5% a 6% estimada anteriormente.

As ações da concorrente Macy's MN, que divulgará seus resultados em 3 de dezembro, subiram cerca de 7%.

DIRECIONANDO CLIENTES FIÉIS E MAIS JOVENS

A Kohl's está revitalizando categorias como joias finas e acessórios para reconquistar clientes fiéis, ao mesmo tempo que expande sua parceria com a Sephora com marcas da moda como Rare Beauty, Miu Miu e Kerastase para atrair clientes mais jovens.

A empresa registrou um lucro ajustado surpreendente de 10 centavos por ação no terceiro trimestre, contra estimativas de prejuízo de 20 centavos, segundo dados compilados pela LSEG.

A margem bruta trimestral aumentou 51 pontos base, atingindo 39,6%.

Os cortes de custos implementados pela empresa ao longo do ano, incluindo a redução de estoques, o fechamento de lojas com baixo desempenho e a eliminação de postos de trabalho corporativos, protegeram suas margens de maiores investimentos e promoções.

Suas vendas trimestrais foram de US$ 3,41 bilhões, superando as estimativas de US$ 3,32 bilhões.