Gap superou estimativas de vendas e lucros trimestrais graças à demanda impulsionada pelo marketing

Por Neil J Kanatt

20 Nov (Reuters) - A Gap GAP.N superou as expectativas de Wall Street para vendas comparáveis e lucro no terceiro trimestre na quinta-feira, impulsionada pela forte demanda, estimulada pelo marketing, por suas marcas de vestuário Old Navy e Banana Republic.

As ações da empresa subiram cerca de 5% nas negociações após o fechamento do mercado.

A fabricante de roupas apostou em iniciativas como o lançamento de produtos de edição limitada em colaboração com a Disney, a série "Stranger Things" da Netflix e o musical "Wicked" da Universal para impulsionar as vendas.

Iniciativas como "Better in Denim" com o grupo feminino internacional Katseye, e campanhas tais como "Feels Like Gap" e "Get Loose with Troye Sivan", ajudaram a Gap a impulsionar sua relevância da marca entre os compradores da Geração Z.

A Gap anunciou no mês passado o lançamento (link) de um linha de beleza e cuidados pessoais acessível para este outono, numa tentativa de diversificar para além do vestuário.

A empresa reiterou sua previsão de um impacto tarifário sobre sua margem operacional anual entre 100 e 110 pontos-base.

A partir de 2024, menos de 10% das mercadorias da Gap serão provenientes da China. O CEO Richard Dickson tinha dito em maio que a empresa espera que a dependência da China seja inferior a 3% no final de 2025.

No terceiro trimestre, as vendas comparáveis aumentaram 5%, superando as expectativas de crescimento de 3,26%, segundo dados compilados pela LSEG.

As vendas comparáveis da Old Navy e da marca homônima Gap aumentaram 6% e 7%, respectivamente, enquanto a Banana Republic cresceu 4%.

Enquanto isso, as vendas comparáveis da Athleta, marca de roupas esportivas da Gap, caíram 11%, marcando o quarto trimestre consecutivo de declínio. A empresa tem reduzido seu sortimento para se concentrar em itens de alta demanda, como roupas esportivas femininas, na tentativa de reverter a situação.

"A Athleta continua sendo o maior entrave para a empresa", disse Sky Canaves, analista da eMarketer, acrescentando que não há indícios de progresso concreto no horizonte, apesar dos planos de reformulação da marca.

A receita trimestral da Gap aumentou 3%, para US$ 3,94 bilhões, superando ligeiramente as expectativas de US$ 3,91 bilhões. O lucro ajustado por ação de 62 centavos superou as expectativas de 59 centavos.