A Bath & Body Works prevê queda nas vendas devido à diminuição da demanda durante as festas de fim de ano; ações despencam.

Por Prerna Bedi

20 Nov (Reuters) - A Bath & Body Works BBWI.N previu na quinta-feira uma queda inesperada nas vendas para o crucial trimestre de festas de fim de ano. sinalizando falta de apetite para velas perfumadas e fragrâncias entre compradores com pouco dinheiro, fazendo com que suas ações caíssem quase 24%.

A varejista, cujas ações perderam 46% do seu valor até agora neste ano, reduziu drasticamente sua previsão anual de vendas e lucros e não atingiu as estimativas de mercado para o terceiro trimestre.

A empresa sediada em Ohio prevê que suas vendas líquidas do quarto trimestre apresentarão queda de um dígito alto em relação aos US$ 2,79 bilhões registrados no ano anterior, pressionadas pela preferência dos consumidores com orçamento apertado por alternativas mais baratas em detrimento dos produtos de preço mais elevado da varejista, em um contexto de flutuações nas políticas tarifárias que impactam negativamente a movimentada temporada de festas de fim de ano.

Segundo dados compilados pela LSEG, os analistas previam, em média, um aumento de 1,5% nas vendas.

Embora protegida do impacto direto das tarifas, graças ao seu fornecimento nacional, a empresa tem sofrido pressão devido aos crescentes custos de marketing e promoção para atrair clientes.

A Bath & Body Works pretende reestruturar sua oferta de produtos, além de investir fortemente em inovação e marketing, buscando atrair clientes que procuram descontos maiores antes de gastarem com produtos de cuidados pessoais, disseram seus executivos em uma teleconferência com investidores.

A empresa lançou na quinta-feira um plano de transformação que prevê uma economia de custos de US$ 250 milhões nos próximos dois anos, sendo mais da metade desse valor previsto para 2026.

"Com uma perspectiva surpreendentemente fraca para o quarto trimestre, a recuperação parece estar entrando em uma fase mais prolongada do que o previsto inicialmente", disse Dana Telsey, analista do Telsey Advisory Group, em nota.

A empresa agora prevê uma queda de um dígito baixo nas vendas líquidas de 2025, em comparação com a previsão anterior de crescimento entre 1,5% e 2,7%. Além disso, reduziu drasticamente sua projeção de lucro por ação para o ano fiscal de 2025 para pelo menos US$ 2,87, ante a faixa anterior de US$ 3,35 a US$ 3,60.

A Bath & Body Works registrou um lucro ajustado de 35 centavos por ação no trimestre encerrado em 1º de novembro, ficando abaixo das expectativas do mercado de 39 centavos.

Suas vendas trimestrais caíram 1%, para US$ 1,59 bilhão, em comparação com o ano anterior. estimativas de atraso de 1,63 bilhão de dólares.