A Adobe reforça suas ferramentas de marketing com IA ao adquirir a Semrush por US$ 1,9 bilhão.

Por Zaheer Kachwala

19 Nov (Reuters) - A Adobe ADBE.O anunciou na quarta-feira que irá adquirir a plataforma de software Semrush SEMR.N por US$ 1,9 bilhão. A aquisição visa fortalecer as ferramentas de marketing da Adobe e atrair marcas com produtos de inteligência artificial generativa.

A empresa pagará US$ 12 por ação em dinheiro pela Semrush, o que representa um prêmio de cerca de 77,5% em relação ao último preço de fechamento de suas ações. As ações da Semrush subiram 74%, para US$ 11,79.

A Semrush projeta e desenvolve software de IA que auxilia empresas com otimização de mecanismos de busca, mídias sociais e publicidade digital.

A aquisição, que deverá ser concluída no primeiro semestre do próximo ano, permitirá que a Adobe ajude os profissionais de marketing a entender melhor como suas marcas são vistas pelos consumidores online por meio de buscas em sites e bots de IA generativa, como o ChatGPT e o Gemini.

"O preço é alto, já que a Semrush não é uma grande fonte de receita por si só, então a Adobe provavelmente está pagando por valor estratégico. O retorno também pode ser alto se a Adobe conseguir transformar rapidamente os dados da Semrush em produtos de IA monetizáveis", disse Grace Harmon, analista da eMarketer.

As ferramentas da Adobe, que também incluem o InDesign, o Acrobat e o Illustrator, tornaram-se nomes conhecidos no mundo dos softwares de design, sendo amplamente utilizadas por empresas, estudantes e profissionais criativos para editar e criar sites, brochuras e gráficos.

No entanto, a pressão dos investidores para acelerar a monetização de produtos e recursos de IA em meio à crescente concorrência no setor de design digital afetou negativamente suas ações, que caíram mais de 27% até agora neste ano.

"Embora vejamos com bons olhos a retomada das atividades de fusões e aquisições da Adobe, dado o sucesso que essa estratégia tem alcançado ao longo dos anos... este acordo provavelmente contribui pouco para responder às questões que envolvem o negócio de nuvem criativa da empresa", afirmaram analistas da William Blair em nota.

A Adobe elevou suas previsões de receita e lucro anual. (link) Em setembro, impulsionada pela forte demanda por seu software de design. Um mês depois, a empresa anunciou que estava trabalhando com a OpenAI. (link) para permitir que os usuários controlem diretamente um de seus aplicativos por meio do ChatGPT.