A Target registra queda nas vendas trimestrais maior do que o esperado e se prepara para o importante período de festas de fim de ano.

19 Nov (Reuters) - A Target TGT.N anunciou na quarta-feira uma queda maior do que a esperada nas vendas comparáveis trimestrais, devido à redução dos gastos discricionários dos consumidores norte-americanos com dificuldades financeiras em vestuário e decoração para casa.

A paralisação prolongada do governo dos EUA, que atrasou o pagamento de salários federais e benefícios de assistência alimentar, além da inflação ainda alta e das preocupações com tarifas, levou os consumidores a buscarem alimentos mais baratos e a reduzirem gastos não essenciais.

As vendas comparáveis totais – de canais online e lojas abertas há pelo menos 13 meses – caíram 2,7% no terceiro trimestre, em comparação com as estimativas de queda de 2,08%, segundo dados compilados pela LSEG.

As vendas na categoria de produtos essenciais para o lar caíram 3,7%, enquanto as vendas comparáveis digitais aumentaram 2,4%. As vendas digitais, um ponto positivo para a Target nos últimos dois trimestres, ficaram abaixo das expectativas de crescimento de 3,18%, segundo a Visible Alpha.

Outrora uma queridinha do varejo, a Target sofreu (link) com problemas autoimpostos nos últimos dois anos, como falhas no controle de estoque, aumento de furtos, falta de funcionários nas lojas e uma abordagem inadequada em relação às políticas de diversidade, equidade e inclusão, o que prejudicou a experiência de compra e afastou os clientes.

Para reestruturar seus negócios, a empresa nomeou o executivo de longa data Michael Fiddelke (link) como presidente-executivo em agosto. Fiddelke prometeu ampliar e aprimorar a variedade de produtos da varejista, além de acelerar a adoção de novas tecnologias de IA.

No mês passado, ele cortou 1.800 vagas corporativas (link) em uma tentativa de reduzir custos e otimizar as operações após anos ficando atrás dos rivais Walmart WMT.N e Amazon AMZN.O.

A varejista sediada em Minneapolis também reduziu os preços de 3.000 (link) itens do dia a dia, incluindo alimentos e produtos básicos para o lar, e lançou um kit de refeição de Ação de Graças mais barato para atrair consumidores preocupados com os custos.

A Target reduziu a extremidade superior de sua previsão de lucros anuais em um dólar, para uma faixa de US$ 7,00 a US$ 8,00 por ação, excluindo despesas com indenizações por rescisão de contrato e outros itens não recorrentes.

As crescentes pressões econômicas alimentaram diversas previsões (link) sinalizando uma temporada de compras de fim de ano mais fraca este ano. A paralisação recorde do governo dos EUA também deixou os consumidores apreensivos a poucos dias do início do período crucial de compras.

A rede de lojas de materiais de construção Home Depot HD.N reduziu suas previsões. (link) Na terça-feira, a empresa revisou para baixo suas expectativas anuais, citando a fraca demanda por projetos de reforma residencial de alto custo em meio a um mercado imobiliário ainda estagnado.

As ações da Target perderam mais de um terço do seu valor este ano, afetadas pelo crescimento negativo das vendas comparáveis e pela perda de participação de mercado para a concorrente maior, Walmart, que investiu em tecnologia para acelerar as entregas de produtos alimentícios e domésticos.

O Walmart deve divulgar seus resultados trimestrais na quinta-feira.

A Target obteve lucro de US$ 1,78 por ação no terceiro trimestre encerrado em 1º de novembro, superando as estimativas dos analistas de US$ 1,72. Os lucros foram impulsionados pelo crescimento de dois dígitos nas vendas da Roundel, sua divisão de publicidade com margens mais elevadas.

A receita total caiu 1,6%, para US$ 25,27 bilhões, ficando ligeiramente abaixo das estimativas.