Promoções e combos do McDonald's impulsionam vendas e superam expectativas, mesmo com gastos contidos

Por Savyata Mishra

5 Nov (Reuters) - O McDonald's MCD.N superou as estimativas de vendas globais comparáveis do terceiro trimestre na quarta-feira, graças às ofertas de refeições acessíveis da gigante do fast-food, que ajudaram a impulsionar a demanda, mesmo com os consumidores permanecendo seletivos em seus gastos.

As ações da empresa subiram 3,5% nas negociações iniciais.

A solidez em seus mercados nos EUA e internacionais ajudou a rede de hambúrgueres a registrar crescimento global de vendas nas mesmas lojas de 3,6%, ligeiramente acima da estimativa média dos analistas para um aumento de 3,55%, segundo dados compilados pela LSEG.

Cadeias de fast-food, incluindo McDonald's, Domino's Pizza DPZ.O e a Yum Brands YUM.N (proprietária do Taco Bell), lançaram combos de refeições mais baratos e ofertas por tempo limitado para compensar a desaceleração do tráfego nos restaurantes.

Executivos do McDonald's apontaram para os altos preços de itens essenciais como aluguel, alimentação e cuidados infantis, que pesam sobre os consumidores de baixa renda. "Enquanto esse grupo de consumidores sentir que sua renda real está sob pressão, não espero ver mudanças significativas nesse cenário", disse o presidente-executivo Chris Kempczinski em uma teleconferência após a divulgação dos resultados.

OFERTAS PARA O RESGATE

O McDonald's manteve sua promoção de refeição por US$ 5 por mais de um ano, priorizou a inovação no cardápio e intensificou os esforços de marketing para reativar a demanda entre os clientes de baixa renda.

A empresa espera que o crescimento das vendas comparáveis nos EUA acelere no quarto trimestre, também impulsionada pelo forte sucesso inicial da promoção do Monopoly em outubro.

"(Promocional) Os esforços parecem estar dando resultado, pois (McDonald's) levou os clientes preocupados com os custos a gastarem em um momento em que redes mais caras, como Chipotle e Cava, estão vendo os consumidores reduzirem seus gastos", disse Zak Stambor, analista da Emarketer.

Em setembro, a empresa relançou suas Refeições de Valor Extra e começou a trabalhar com os franqueados para padronizar um desconto de 15% em combos de refeições em todo o país, em comparação com os atuais 10% a 11%.

Para o McDonald's, o Snack Wrap é um bom exemplo de um "favorito dos fãs" e representa um item de menu de baixo custo e alta margem de lucro para os consumidores (também imune aos custos da carne bovina), e eu espero que mais dessas opções à la carte retornem, pois isso dá aos consumidores mais controle sobre como gastam sua verba", disse Brian Mulberry, gerente sênior de portfólio de clientes da Zacks Investment Management.

Vendas comparáveis nos EUA, McDonald's, seu maior mercado, registraram alta de 2,4% no trimestre encerrado em 30 de setembro, em comparação com um aumento de 0,3% no ano anterior.

As vendas no segmento de negócios em que os restaurantes são operados por parceiros locais aumentaram 4,7%, impulsionadas pelo Japão, enquanto as vendas no mercado internacional subiram 4,3%, impulsionadas pela Alemanha e Austrália.

O lucro ajustado trimestral por ação foi de US$ 3,22, abaixo da estimativa dos analistas de US$ 3,33, segundo dados compilados pela LSEG.