Ações do Pinterest despencam devido à forte concorrência publicitária e às pressões tarifárias

5 Nov (Reuters) - O Pinterest &PINS.N> ações caíram 18% na quarta-feira, enquanto sua previsão sombria alimentava temores de que a plataforma de compartilhamento de imagens esteja lutando para encontrar novas vias de crescimento em meio às pressões tarifárias e à concorrência de rivais maiores.

A queda nas ações deve apagar US$ 4,36 bilhões do valor de mercado da empresa, se as perdas de negociação pré-mercado se mantiverem ao longo do dia.

Os resultados do Pinterest (link) estão em contraste com a receita otimista no terceiro trimestre, divulgada por gigantes da publicidade digital, incluindo a Alphabet (empresa controladora do Google) &GOOGL.O>, a Meta &META.O> e o Reddit &RDDT.N>, que foram impulsionados por um investimento robusto em publicidade.

Plataformas como o Instagram e o Facebook da Meta, e TikTok tornaram-se a escolha preferida dos varejistas globais que se encaminham para a temporada de festas devido às suas extensas bases de usuários e ferramentas avançadas de IA integradas.

A diretora financeira Julia Donnelly destacou a queda nos gastos com publicidade nos Estados Unidos e no Canadá, o mercado mais lucrativo da empresa, no terceiro trimestre, à medida que "os grandes varejistas norte-americanos enfrentam a pressão sobre as margens devido às tarifas no cenário atual".

Os varejistas, especialmente empresas sediadas na China tais como Temu e Shein, têm reduzido seus orçamentos de marketing após a remoção da isenção "de minimis" (link) e incerteza gerada por tarifas.

"O desempenho tem sido satisfatório, mas temos dificuldade em identificar um catalisador que impulsione os negócios e acelere o crescimento", afirmaram os estrategistas da Piper Sandler.

De acordo com dados compilados pela LSEG, o Pinterest prevê uma receita trimestral entre US$ 1,31 bilhão e US$ 1,34 bilhão, com o ponto médio abaixo da estimativa média dos analistas, de US$ 1,34 bilhão.

"Em um mercado onde a capacidade das empresas de gerar revisões para cima a partir de investimentos e inovação é importante para impulsionar a valorização dos múltiplos e das ações, a PINS não conseguiu cumprir esse requisito", acrescentaram os analistas do Morgan Stanley.

Até agora neste ano, o Pinterest teve um crescimento de 13,6%, maior que o ganho de 7,2% da Meta no mesmo período.