Previsão do Reddit para o trimestre de festas de fim de ano mostra que a estratégia de anúncios com IA está dando resultado.

Por Jaspreet Singh

30 Out (Reuters) - O Reddit RDDT.N previu receita para o quarto trimestre acima das estimativas de Wall Street na quinta-feira, impulsionado por suas ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial, que ajudam a atrair mais investimentos em marketing, fazendo com que as ações da plataforma de mídia social subissem 9% após o fechamento do mercado.

A plataforma de anúncios otimizada por IA da empresa ajuda os anunciantes a colocar anúncios direcionados diretamente em tópicos de discussão relevantes em suas comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits.

A diretora de operações, Jen Wong, afirmou que o negócio de publicidade do Reddit estava atraindo uma gama mais ampla de clientes, o que aumentou sua base de anunciantes ativos em mais de 75% no terceiro trimestre.

"Também estamos na fase inicial de testes da nossa plataforma de campanhas automatizadas de ponta a ponta, que usa IA para agilizar a configuração das campanhas", disse Wong.

A vasta biblioteca de conteúdo também se tornou um recurso valioso, à medida que empresas de IA buscam dados para treinar seus grandes modelos de linguagem, a tecnologia por trás de chatbots como o ChatGPT.

Reddit h tem acordos de licenciamento com Google da Alphabet GOOGL.O (link) e a OpenAI, apoiada pela Microsoft (link). Ela também reprimiu a suposta extração ilegal de dados por (link) Perplexity AI e outras três empresas com processos judiciais na semana passada.

"Para manter sua trajetória ascendente, a empresa precisa continuar protegendo sua propriedade intelectual", disse Jeremy Goldman, diretor sênior de briefings da Emarketer.

TOs resultados são um sinal positivo para uma empresa que compete com plataformas dominantes como TikTok e Meta META.O em um mercado de mídia social saturado. A Meta divulgou resultados otimistas para o terceiro trimestre (link) e seus próprios esforços publicitários com IA deram resultado.

Mas o crescimento do Reddit de visitantes únicos ativos diários dos EUA (DAUq) diminuiu drasticamente no terceiro trimestre, mesmo que globalmente, o DAUq aumentou 19%, chegando a 116 milhões. Sua receita média por usuário cresceu 41%.

A quantidade de usuários ativos diários (DAUq) conectados ao Reddit nos EUA, ou seja, aqueles que criaram uma conta na plataforma, cresceu 7% no terceiro trimestre. Mas esse crescimento desacelerou em relação aos 11% registrados no trimestre anterior.

A empresa espera que a receita do quarto trimestre fique entre US$ 655 milhões e US$ 665 milhões, acima da estimativa média dos analistas de US$ 637,9 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Ela previu que o lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) do quarto trimestre fique entre US$ 275 milhões e US$ 285 milhões, excedendo as estimativas de US$ 258,8 milhões.

Receita do terceiro trimestre aumentou 68%, para US$ 585 milhões, superando as estimativas de US$ 545,7 milhões.