Previsão do Reddit para trimestre de festas de fim de ano mostra que estratégia de anúncios com IA está dando resultado

30 Out (Reuters) - O Reddit RDDT.N previu na quinta-feira uma receita para o quarto trimestre acima das estimativas de Wall Street, graças às suas ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial, que estão impulsionando os gastos com marketing na plataforma de mídia social.

A plataforma de anúncios otimizada por IA da empresa ajuda os anunciantes a inserir anúncios direcionados diretamente em tópicos de discussão relevantes em suas comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits.

Essa abordagem permite que os profissionais de marketing aproveitem as conversas iniciadas pelos usuários para uma segmentação mais precisa.

A vasta biblioteca de conteúdo do Reddit é um de seus ativos mais valiosos em um momento em que empresas de IA buscam dados para treinar seus grandes modelos de linguagem, uma tecnologia por trás de chatbots como ChatGPT, Gemini e Grok.

A empresa já licencia seus dados para o Google, da Alphabet (GOOGL.O) (link) e a OpenAI, apoiada pela Microsoft (MSFT.O) (link). A empresa processou a Perplexity AI e outras três empresas de coleta de dados na semana passada, alegando que elas coletaram dados do Reddit ilegalmente (link).

O Reddit opera em um mercado de mídia social saturado, onde plataformas dominantes como TikTok e Meta META.O competem agressivamente por novos anunciantes com suas enormes bases de usuários e ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial. A Meta, empresa controladora do Facebook, apresentou resultados positivos no terceiro trimestre (link) na quarta-feira.

O Reddit espera que a receita do quarto trimestre fique entre US$ 655 milhões e US$ 665 milhões, em comparação com a estimativa média dos analistas de US$ 637,9 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A empresa prevê que os lucros ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) do quarto trimestre ficarão entre US$ 275 milhões e US$ 285 milhões, em comparação com as estimativas de US$ 258,8 milhões.

O número de visitantes únicos ativos diários aumentou 19%, chegando a 116 milhões no terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro, enquanto a receita média por usuário cresceu 41%. A empresa afirmou que seu recurso de tradução automática agora oferece suporte a 30 idiomas, impulsionando o crescimento de usuários em mercados fora dos EUA.

A receita do terceiro trimestre aumentou 68%, para US$ 585 milhões, superando as estimativas de US$ 545,7 milhões.