As ações da Adidas despencam após o presidente-executivo sinalizar grandes descontos em um mercado norte-americano "nervoso".

Por Linda Pasquini e Helen Reid

29 Out (Reuters) - O presidente-executivo da Adidas ADSGn.DE afirmou na quarta-feira que varejistas "nervosos" nos Estados Unidos estavam encomendando menos produtos antecipadamente, enquanto aguardavam para ver o impacto total das medidas do presidente Donald Trump. (link) tarifas sobre os consumidores norte-americanos.

Ele também mencionou os descontos generalizados, um sinal de incerteza entre varejistas e consumidores.

As vendas da Adidas no terceiro trimestre, afetadas pela desvalorização do dólar, caíram 5% na América do Norte, embora, mesmo ajustando-se ao impacto cambial, seu segundo maior mercado depois da Europa tenha sido o de pior desempenho.

Suas ações fecharam em queda de mais de 10%, a maior queda diária desde o final de julho, apesar da receita global ter crescido 3%, atingindo um recorde trimestral de 6,63 bilhões de euros.(US$ 7,73 bilhões).

"(NÓS) Os varejistas estão sendo muito cautelosos... Portanto, fica claro que eles querem comprar menos inicialmente", disse Bjorn Gulden em uma teleconferência com jornalistas, acrescentando que eles também estão sendo "muito flexíveis" com os descontos, pois precisam liquidar os estoques acumulados. (link) de outras grandes marcas.

Gulden disse posteriormente aos investidores que a tendência de descontos estava prejudicando as vendas da Adidas a preço integral.

"Se você estiver vendendo um sapato de 100 euros pelo preço cheio e o concorrente estiver vendendo um sapato de 200 euros com 50% de desconto, é claro que você venderá menos."

Antes da Black Friday, o maior evento de vendas do ano, Gulden disse que não acreditava que os descontos seriam menores do que no ano passado.

Mitigando o impacto das tarifas com aumentos de preços e mudanças na cadeia de suprimentos.

A Adidas prevê tarifas dos EUA. (link) A Gulden afirmou que a empresa reduzirá seu lucro operacional em 120 milhões de euros este ano, com o maior impacto no quarto trimestre. Esse valor é inferior à estimativa anterior de 200 milhões de euros, após o aumento dos preços e as mudanças na cadeia de suprimentos compensarem parcialmente os novos impostos.

Gulden afirmou que a Adidas tem tentado não aumentar os preços de seus calçados e roupas mais baratos, pois esses clientes são mais sensíveis a aumentos, optando, em vez disso, por aumentar os preços de itens mais caros.

O popular tênis Samba da Adidas, por exemplo, agora custa US$ 100, um aumento em relação aos US$ 90 anteriores.

Ainda assim, Gulden disse que não achava que os aumentos de preços fossem realmente visíveis para muitos consumidores.

Assim como outras marcas de roupas esportivas, que obtêm tudo, desde agasalhos a tênis, de fábricas na Ásia, a Adidas reduziu suas compras da China para os EUA a fim de gerenciar o impacto das tarifas americanas mais altas.

A valorização do euro em relação ao dólar, por sua vez, impactou negativamente as vendas trimestrais em 300 milhões de euros. Ajustando-se ao impacto cambial, as vendas na América do Norte cresceram 1%, embora ainda significativamente menos do que o crescimento geral da Adidas, ajustado pela variação cambial, de 8%.

Recuperando-se do YEEZY, o samba continua crescendo.

"Apesar de o consumidor em geral não ser muito expressivo e haver muito estoque no mercado, a Adidas ainda consegue crescer bem", disse Simon Jaeger, gestor de portfólio da Flossbach von Storch em Colônia.

A Adidas ainda está se recuperando do caso Yeezy. (link) após encerrar sua parceria altamente lucrativa com o designer da marca - o rapper Ye, anteriormente conhecido como Kanye West - devido às suas declarações antissemitas.

A perda dessa linha de produtos levou a empresa a registrar prejuízo anual em 2023.

Sob a gestão de Gulden, o crescimento da Adidas após o Yeezy foi impulsionado por tênis retrô multicoloridos "de terraço", como o Samba e o Gazelle.

"O samba continua crescendo. Eu sei que as pessoas dizem que acabou, mas não acabou", disse Gulden.

Mas a Adidas tem buscado novas fontes de crescimento à medida que essa tendência se inverte, como o segmento de corrida, que cresceu 30% no trimestre, superando o crescimento de 25% do segundo trimestre.

(1 dólar = 0,8575 euros)