Da tela para a prateleira: Netflix escolhe Mattel e Hasbro para os brinquedos 'KPop Demon Hunters'

Por Kritika Lamba e Anuja Bharat Mistry

21 Out (Reuters) - A Netflix NFLX.O está se unindo à Mattel MAT.O e à Hasbro HAS.O para transformar seu filme de animação de sucesso "KPop Demon Hunters" em brinquedos, aprofundando seu investimento em bens de consumo que pode ajudar a diversificar sua receita.

A parceria, anunciada na terça-feira, produzirá brinquedos, itens colecionáveis, jogos e produtos de RPG baseados no filme que acompanha um trio feminino de K-pop de sucesso que faz shows gigantescos enquanto tenta salvar o mundo de forças sinistras. Os primeiros produtos da parceria serão lançados no ano que vem.

Desde sua estreia em junho, "KPop Demon Hunters" ultrapassou 325 milhões de visualizações, tornando-se o filme original mais assistido da Netflix. Sua trilha sonora recebeu certificação de platina e o single de sucesso "Golden" alcançou o primeiro lugar na Billboard Hot 100. O filme também gerou uma sequência constante de desafios de cosplay e dança nas redes sociais.

Ao transformá-lo em brinquedos, a Netflix aposta que filmes menores, sem franquia, podem se transformar em propriedade intelectual lucrativa. A empresa já oferece roupas, acessórios e itens colecionáveis "KPop Demon Hunters" em sua loja online.

IMPULSO DE DIVERSIFICAÇÃO

O serviço de streaming também oferece brinquedos baseados em outras franquias de sucesso, como "Stranger Things", e investiu pesadamente em jogos para dispositivos móveis e experiências imersivas derivadas de seu conteúdo original para diversificar sua receita além das assinaturas.

Outras empresas de mídia, incluindo a Walt Disney DIS.N, recorreram aos brinquedos para transformar sucessos como "Frozen" em grandes franquias que geram um fluxo confiável de receita.

Os detalhes financeiros do acordo de terça-feira não foram divulgados. A Mattel se recusou a compartilhar mais detalhes, enquanto a Hasbro não respondeu imediatamente a um pedido da Reuters.

As ações da Mattel MAT.O fecharam o pregão regular com alta de 2,5%, já que o acordo oferece à empresa outra chance de explorar um fenômeno global do entretenimento, como seu sucesso com "Barbie".

A Mattel desenvolverá e comercializará uma linha global de produtos "KPop Demon Hunters" a partir de 2026, abrangendo bonecas, bonecos de ação, acessórios, itens colecionáveis e conjuntos de jogos.

Seu presidente-executivo, Ynon Kreiz, chamou o acordo de "um ganho para ambas as empresas" em entrevista à Reuters. "Isso é especialmente empolgante, dada a escala e o apelo desta nova franquia."

Kreiz disse que a Mattel estava acelerando o desenvolvimento dos produtos devido à forte demanda esperada e que agilizaria o envio. "Faremos tudo o que pudermos para atender à demanda", disse ele.

A empresa também divulgou os resultados do terceiro trimestre (link) na terça-feira, com suas vendas e lucros ficando abaixo das estimativas devido à fraca demanda na América do Norte em meio à incerteza econômica.

Enquanto isso, a linha de produtos da Hasbro, resultante da parceria com a Netflix, incluirá pelúcias especiais, eletrônicos para jovens e itens de RPG, sendo o primeiro lançamento uma edição "MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters".