Coty explora a venda da CoverGirl e da Rimmel enquanto se volta para fragrâncias

Por Savyata Mishra e Alexander Marrow

30 Set (Reuters) - A Coty COTY.N disse na terça-feira que lançou uma revisão estratégica de seu negócio de beleza ao consumidor, o que pode levar à venda de marcas como CoverGirl e Rimmel, já que a fabricante de cosméticos planeja se concentrar em sua unidade de fragrâncias mais lucrativa.

A empresa sediada em Nova York havia projetado no mês passado (link) um declínio nas vendas trimestrais devido à diminuição da demanda por seus produtos de beleza.

A empresa investiu pesadamente em seu negócio de beleza de massa nos EUA em detrimento de fragrâncias, antes de mudar de rumo à medida que o setor de beleza de massa lutava contra a crescente concorrência de rivais online de menor custo.

A mudança ocorre em um momento em que o segmento de maquiagem de massa dos EUA enfrenta pressão, com farmácias reduzindo os estoques de produtos à medida que consumidores preocupados com custos reduzem os gastos e a concorrência acirrada de marcas mais novas conquistando um forte público online.

Medidas antirroubo adotadas por varejistas dos EUA e mudanças recentes nas políticas de imigração também prejudicaram a demanda na categoria de beleza em massa, disseram executivos da empresa.

Há mais de uma década, a Coty pagou (link) US$ 12,5 bilhões por algumas dessas marcas em um acordo com a Procter & Gamble PG.N.

"Essa nova estrutura... impulsionará um novo impulso e um foco mais nítido para a beleza do consumidor, posicionando-a para competir de forma mais eficaz no cenário de beleza em evolução", disse a presidenta-executiva Sue Nabi, acrescentando que pretende aumentar o portfólio de prestígio da Coty por meio de lançamentos de sucesso e elevação da marca.

Em 2024, o mercado de fragrâncias de prestígio foi a categoria de crescimento mais rápido, com alta de 12%, de acordo com a empresa de dados Circana, enquanto a categoria de maquiagem para o mercado de massa caiu 3% em comparação a 2023.

No primeiro semestre de 2025, as vendas de fragrâncias de prestígio aumentaram 6% nos EUA, mostraram os dados.

"A Coty está sinalizando que parou de participar de concursos de beleza de farmácia e quer se sentar exclusivamente à mesa de prestígio da beleza com a LVMH e a Estée Lauder como companheiras de jantar, não concorrentes", disse Michael Ashley Schulman, sócio e CIO da Running Point Capital Advisors.

POTENCIAIS PARCERIAS, DESINVESTIMENTOS E SPIN-OFFS

A Coty disse que sua revisão se concentraria em seu segmento de cosméticos coloridos em massa, com receita de US$ 1,2 bilhão, que inclui marcas como CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen e Max Factor, bem como seu negócio autônomo no Brasil, de US$ 400 milhões.

"A revisão avaliará uma gama completa de alternativas, incluindo parcerias, desinvestimentos, cisões e outras potenciais ações estratégicas", disse Coty, acrescentando que o objetivo era reforçar seu balanço.

A divisão de beleza para o consumidor da Coty, que contribuiu com US$ 2,07 bilhões para as vendas anuais, registrou queda de 5% nas vendas comparáveis em relação ao ano anterior nos 12 meses encerrados em 30 de junho, informou a empresa no mês passado. No mesmo período, suas fragrâncias ultra premium, de prestígio e de beleza para o consumidor cresceram entre 2% e 9%.

A redução do lucro consumiu o fluxo de caixa livre da Coty, que totalizou US$ 277,7 milhões no ano encerrado em 30 de junho, enquanto a dívida total da empresa era de pouco mais de US$ 4 bilhões.

Em seus esforços anteriores, a Coty uniu marcas de cabelo e unhas à Wella, empresa de beleza profissional, e vendeu a maioria das ações para a KKR KKR.N. A Coty ainda está trabalhando para alienar os 26% restantes da participação nesse negócio.

A Coty reunirá todas as marcas de fragrâncias e aromas em uma única unidade de negócios, responsável por 69% das vendas da empresa, ao mesmo tempo em que busca manter um crescimento constante em cosméticos e cuidados com a pele.

As ações da empresa, que perderam quase metade de seu valor este ano, subiram quase 3% no início do pregão de terça-feira. A Coty, que licencia as marcas de fragrâncias Gucci, Chloe e Burberry, tem uma capitalização de mercado de cerca de US$ 3 bilhões, segundo dados da LSEG.

A notícia foi divulgada pela primeira vez pelo Wall Street Journal na terça-feira.