Lucros da H&M aumentam à medida que a estratégia de promoção da marca começa a dar frutos

ESTOCOLMO, 25 Set (Reuters) - O grupo sueco de moda H&M HMb.ST registou um aumento maior do que o esperado no lucro do terceiro trimestre esta quinta-feira e, embora as suas colecções de outono estivessem a vender bem, o CEO Daniel Erver advertiu que as tarifas dos EUA podem diminuir a procura dos consumidores.

As acções do segundo maior retalhista de vestuário do mundo subiram 10%, atingindo o seu nível mais elevado em 11 meses, depois do lucro operacional para o período de junho-agosto ter aumentado 40%.

Daniel Erver, CEO desde janeiro de 2024, tem trabalhado para melhorar a rentabilidade, apelando aos compradores com estilos mais modernos, com o objetivo de competir com os rivais da moda rápida Shein e ITX.MC Zara da Inditex, à medida que o sector enfrenta a perturbação das tarifas dos EUA.

Erver reformulou o marketing da H&M, contratando estrelas pop como Charli XCX e Tyla para concertos e campanhas publicitárias com o objetivo de tornar a sua marca principal mais na moda. Na semana passada, o retalhista organizou o seu primeiro desfile da H&M desde 2018, para dar início à Semana da Moda de Londres.

"Estamos a dar novos passos na direção certa", afirmou na quinta-feira.

Depois de dois trimestres consecutivos de queda nos lucros, a H&M disse que o lucro operacional de junho-agosto saltou para 4,91 mil milhões de coroas suecas (523 milhões de dólares), contra 3,51 mil milhões há um ano, graças a um mix de produtos mais forte e a um controlo de custos mais rigoroso.

Os analistas consultados pela LSEG previam, em média, um lucro de 3,68 mil milhões de coroas.

A H&M advertiu, no entanto, que as tarifas dos EUA sobre as importações iriam pesar mais sobre as margens no trimestre até novembro.

Texto integral em inglês: nL5N3VC072