Lucro da H&M aumenta à medida que estratégia de fortalecimento da marca começa a dar resultados

Por Greta Rosen Fondahn e Helen Reid

ESTOCOLMO, 25 Set (Reuters) - O grupo de moda sueco H&M HMb.ST relatou uma maior aumento do que o esperado no lucro do terceiro trimestre na quinta-feira, um d enquanto suas coleções de outono estavam vendendo bem, O presidente-executivo Daniel Erver alertou que as tarifas dos EUA podem reduzir a demanda do consumidor no país.

S As ações da segunda maior varejista de vestuário listada do mundo saltaram 10%, atingindo seu nível mais alto em 11 meses, após o lucro operacional do período de junho a agosto aumentar em 40%.

Daniel Erver, presidente-executivo desde janeiro de 2024, vem trabalhando para melhorar a lucratividade apelando para compradores com estilos mais modernos, com o objetivo de competir com os rivais da fast-fashion Shein e Inditex (link) da ITX.MC Zara enquanto o setor lida com a interrupção das tarifas dos EUA.

H&M RECRUTA CELEBRIDADES PARA REFORMULAÇÃO

Erver reformulou o marketing da H&M, contratando estrelas pop como Charli XCX e Tyla para concertos e campanhas publicitárias destinadas a tornar sua marca principal mais f elegante. Na semana passada, o varejista realizou seu primeiro desfile da H&M desde 2018, para dar início a Londres Semana de Moda.

"Estamos tomando novas medidas na direção certa", disse ele na quinta-feira.

Após dois trimestres consecutivos de queda nos lucros, a H&M disse que o lucro operacional de junho a agosto saltou para 4,91 bilhões de coroas suecas(US$ 523 milhões) de 3,51 bilhões um ano atrás graças a um mix de produtos mais forte e controle de custos mais rigoroso.

Analistas consultados pela LSEG previram, em média, um lucro de 3,68 bilhões de coroas.

A H&M alertou, no entanto, que tarifas dos EUA sobre as importações pesaria mais nas margens no trimestre até novembro.

A H&M ADOTA UMA ABORDAGEM DE PREÇOS PRUDENTE

"Estamos cautelosos com os EUA entrando no quarto trimestre, tanto em relação ao impacto das tarifas na margem bruta quanto ao sentimento do consumidor, porque sabemos que há muita movimentação acontecendo e podemos ver os aumentos de preços", disse Erver em entrevista à Reuters.

A H&M prevê que seus concorrentes aumentarão os preços nos EUA, disse Erver, mas planeja adotar uma abordagem "prudente", aumentando os preços apenas onde avalia que os consumidores estão dispostos a pagar mais e mantendo os preços básicos para itens sensíveis, como itens básicos e roupas infantis.

Os EUA são o segundo maior mercado da H&M depois da Alemanha, respondendo por 13% das vendas do grupo no ano passado.

MAIS COMPRAS DE TEMPORADA A PREÇO INTEGRAL

Analistas do JP Morgan e Alphavalue comemoraram uma queda de 9% nos níveis de estoque da H&M, já que o varejista disse que os consumidores estavam comprando mais produtos na temporada - pelo preço integral, em vez de nas liquidações de fim de temporada.

H&M disse espera reduções de preço para aumentar um pouco no quarto trimestre, em parte porque a Black Friday cai um dia antes.

As vendas na moeda reportada caíram para 57,0 bilhões coroas de 59,0 bilhões, ligeiramente acima dos 56,8 bilhões esperados. H&M espera que as vendas em moeda local em setembro fiquem estáveis em comparação ao número excepcionalmente alto do ano passado.

A H&M, cuja base de clientes é considerada mais sensível ao preço do que Da Zara, tem enfrentado maior pressão nos últimos anos, à medida que os consumidores reduzem os gastos em meio ao aumento do custo de vida e à incerteza global.

($ 1 = 9,3840 coroas suecas)