PepsiCo aprimora foco em bebidas energéticas com maior participação na Celsius

Por Anshi Sancheti e Savyata Mishra

29 Ago (Reuters) - A PepsiCo PEP.O aumentou sua participação na Celsius Holdings CELH.O por meio de um acordo de US$ 585 milhões, à medida que a fabricante global de refrigerantes e salgadinhos fortalece seu negócio de bebidas energéticas em meio às mudanças nas preferências dos consumidores.

A popularidade das bebidas energéticas aumentou entre os jovens consumidores dos EUA que buscam alternativas de baixa caloria e ricas em vitaminas às bebidas tradicionais ricas em açúcar, gerando negócios no setor.

A PepsiCo adquiriu 5% das ações preferenciais da Celsius, elevando sua participação total para cerca de 11% após a conversão. A empresa havia investido US$ 550 milhões por uma participação de 8,5% em 2022.

A empresa também nomeará um diretor para atuar no conselho da Celsius.

O acordo coloca a Celsius no comando do portfólio de bebidas energéticas das empresas nos EUA, composto pelas marcas Celsius e Alani Nu, além da Rockstar Energy da PepsiCo.

"Como capitã de energia da PepsiCo, a Celsius tem controle sobre a alocação de portfólio, design do planograma, priorização de SKU e estratégia promocional — o que lhes dá maior influência no varejo e os torna um concorrente mais formidável na categoria de energia", disseram analistas da Jefferies em nota.

A PepsiCo, dona da Mountain Dew, expandiu seus negócios de bebidas energéticas em 2020 com a aquisição da Rockstar Energy por US$ 3,85 bilhões (link). Ela continuará a deter a marca Rockstar internacionalmente.

As empresas deterão 20% de participação na categoria de bebidas energéticas por meio dessa parceria, de acordo com a apresentação da Celsius.

O mercado de bebidas energéticas dos EUA foi avaliado em US$ 25,01 bilhões em 2024 e deve crescer 7,2% ao ano até 2030, de acordo com a empresa de dados Grand View Research.

O acordo também ajuda as empresas a competir melhor na categoria de bebidas energéticas, há muito dominada por empresas como Red Bull e Monster Beverage MNST.O. A rival Coca-Cola detém uma participação de 19% na Monster Beverage.

As ações da Celsius subiram quase 4% no pregão do meio-dia de sexta-feira. Mais que dobraram de valor neste ano.

OFERTAS DE ENERGIA

Os fabricantes de bebidas têm buscado acordos com marcas de energia e não refrigerantes, motivados pelo crescente interesse em produtos de fitness e estilo de vida.

"Em relação às bebidas voltadas para o bem-estar, sim, os consumidores estão gravitando para lá, e as grandes empresas de bebidas estão seguindo o exemplo", disse Joseph Gabelli, gestor de portfólio da Gabelli Funds.

A PepsiCo disse em março que compraria refrigerante prebiótico (link) marca Poppi por quase US$ 2 bilhões para aumentar seu portfólio de produtos "melhores para você".

No ano passado, a Keurig Dr Pepper KDP.O comprou uma participação de 60% (link) na fabricante de bebidas energéticas Ghost por US$ 990 milhões para incrementar seu portfólio de bebidas refrescantes.

A Celsius, com sede na Flórida, comprou a Alani Nutrition por US$ 1,8 bilhão (link) acordo no início deste ano.