CORRIGIDO-ATUALIZAÇÃO 2-Amazon adiciona alimentos perecíveis à entrega no mesmo dia para competir com Instacart e Walmart

Por Arriana McLymore

NOVA YORK, 13 Ago (Reuters) - Assinantes do serviço Prime da Amazon.com AMZN.O agora podem receber morangos, leite, carnes e jantares congelados no mesmo dia em que os pedem, já que a empresa expande sua opção de entrega rápida para itens alimentares perecíveis, disse a Amazon na quarta-feira.

É a mais recente iniciativa da Amazon para competir com os serviços de entrega oferecidos pelo Walmart+ WMT.N e Instacart.

O novo serviço de entrega no mesmo dia é gratuito para membros Prime, que pagam US$ 14,99 mensais ou US$ 139 anuais para pedidos acima de US$ 25. Compradores sem assinatura Prime pagam uma taxa de US$ 12,99, independentemente do valor do pedido, para usar o novo serviço. O serviço de assinatura do Walmart, Walmart+, custa US$ 98 por ano e oferece entrega no mesmo dia em menos de três horas — com alguns pedidos chegando em até 30 minutos.

A partir de quarta-feira, compradores da Amazon em mais de 1.000 cidades dos EUA — incluindo Phoenix; Raleigh, Carolina do Norte; e Tampa, Flórida — podem receber entregas de alimentos perecíveis no mesmo dia. A empresa planeja expandir o serviço para 2.300 cidades até o final do ano.

Anteriormente, os pedidos de supermercado perecíveis dos assinantes do Prime eram atendidos pela Amazon Fresh ou Whole Foods Market, mas eles tinham que pagar US$ 9,99 adicionais por mês na assinatura para receber entregas gratuitas em pedidos de supermercado que totalizassem mais de US$ 35, de acordo com o site da empresa. Agora, o serviço adicional processará os pedidos por meio de sua rede logística de entrega no mesmo dia.

"Isso marca uma grande expansão para o serviço de compras digitais da Amazon, principalmente porque está sendo oferecido à sua enorme base de membros Prime sem custo adicional", disse Blake Droesch, analista da eMarketer. "Notavelmente, a Amazon reduziu o limite mínimo de pedido para apenas US$ 25 — uma medida que ameaça diretamente a Instacart, pois permite que os clientes usem a Amazon para compras rápidas e únicas, um componente essencial da proposta de valor da Instacart."

Brian Mulberry, gerente de portfólio da Zacks Investment Management, disse que a nova oferta provavelmente aumentará o número de membros do Prime, mas acrescentou que garantir que o serviço seja de alta qualidade será fundamental para o crescimento.

A atualização do produto de hoje diminui a barreira de entrada para usuários Prime e não Prime comprarem mantimentos na Amazon e provavelmente pressionará as margens do Uber Eats e do DoorDash DASH.O, disse Stephen Ju, analista do UBS.

As ações da Amazon subiram 1% na quarta-feira, enquanto as ações de concorrentes na categoria de entrega de alimentos perderam terreno. As ações da Instacart, também conhecida como Maplebear CART.O, caíram 10,2%, enquanto as ações da Kroger KR.N e da DoorDash recuaram 4,4%. As ações do Walmart caíram 2% e as da Uber UBER.N, controladora do Uber Eats, recuaram 1%.

A Amazon anunciou em junho que está investindo US$ 4 bilhões (link) levar serviços de entrega no mesmo dia e no dia seguinte para mais de 4.000 comunidades rurais dos EUA até o final do ano.

Em maio, o Walmart disse que em breve poderá oferecer entregas em até três horas para 95% da população dos EUA, e que velocidades de entrega mais rápidas estão ajudando a impulsionar seus negócios.

Os compradores da Amazon "podem pedir leite junto com eletrônicos... e finalizar a compra com um único carrinho e ter tudo entregue na porta em poucas horas", disse Doug Herrington, presidente-executivo da Worldwide Amazon Stores, em um comunicado à imprensa.

Embora a empresa esteja se concentrando em sua experiência em supermercados nos EUA, ela está enfrentando obstáculos no Reino Unido com seus fornecedores, segundo um estudo do órgão regulador de supermercados britânico, o Groceries Code Adjudicator. (link)