Marca de tênis On aumenta previsão de vendas à medida que promoções impulsionam demanda

Por Neil J Kanatt

12 Ago (Reuters) - A On Holding ONON.N aumentou sua previsão anual de vendas na terça-feira, já que seu foco na promoção da marca impulsionou a demanda por seus calçados e roupas esportivas, elevando suas ações em cerca de 9%.

A empresa suíça vem conquistando participação de mercado nos EUA de rivais, incluindo Adidas ADSGn.DE e Nike NKE.N, ao atingir clientes mais jovens por meio de colaborações de alto nível e inovações de produtos.

"Somos muito claros: queremos ser a marca mais premium e, para isso, também precisamos liderar na definição de preços na posição premium", disse o presidente-executivo Martin Hoffmann à Reuters.

A empresa apoiada por Roger Federer aumentou os preços em julho em cerca de US$ 10, principalmente em ofertas focadas em estilo de vida.

“Mas agora, olhando para o resto do ano, não precisamos de mais preços”, acrescentou Hoffman, mesmo que a empresa agora enfrente uma tarifa de cerca de 40%. (link) sobre produtos importados do Vietnã, um importante país de origem de seus produtos.

“O claro impulso da marca em relação aos pares e que o DTC mais lucrativo e mais controlado pela empresa(direto ao consumidor) "o canal é o que está impulsionando o desempenho", disse o analista da William Blair, Dylan Carden, em nota.

A empresa também vem impulsionando suas vendas diretas expandindo sua presença no varejo por meio de lojas físicas, além de seu site e aplicativo para ajudar a impulsionar as vendas a preço integral.

A On Holding lançou recentemente os novos tênis Cloudsurfer Max e Cloudboom Max e tem parcerias contínuas com a atriz Zendaya e o músico FKA Twigs.

A empresa espera vendas líquidas anuais de pelo menos CHF 2,91 bilhões(US$ 3,60 bilhões), acima das expectativas anteriores de pelo menos CHF 2,86 bilhões.

A empresa prevê lucros anuais ajustados antes de juros, impostos, depreciação e margem de amortização entre 17% e 17,5%, em comparação com sua previsão anterior de 16,5% a 17,5%.

As vendas aumentaram 32%, para CHF 749,2 milhões no segundo trimestre, superando a estimativa média dos analistas de CHF 705,3 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

No entanto, a On Holding registrou um prejuízo ajustado por ação de CHF 0,09, devido à desvalorização do dólar. Analistas esperavam um lucro de CHF 0,21.

($ 1 = 0,8093 francos suíços)