Pinterest despenca após sinalizar baixo investimento em anúncios no principal mercado dos EUA.

Por Kritika Lamba

8 Ago (Reuters) - As ações do Pinterest despencaram cerca de 15% na sexta-feira depois que a plataforma de compartilhamento de imagens alertou sobre gastos mais fracos com anúncios nos EUA, seu maior mercado, devido à remoção da brecha comercial "de minimis".

A incerteza causada por tarifas e a suspensão da isenção que permitia que pacotes avaliados em US$ 800 ou menos fossem enviados aos EUA sem pagar impostos de importação forçaram algumas empresas asiáticas de comércio eletrônico a reduzir seus orçamentos de marketing nos EUA.

Essas empresas agora estão se concentrando na Europa e em seus mercados domésticos, onde as taxas de publicidade são geralmente mais baixas do que as da América do Norte, impactando as receitas de anúncios no Pinterest PINS.O.

A empresa, conhecida por selecionar links para produtos de estilo de vida, como decoração para casa, acessórios de moda e itens de beleza, viu uma queda de 25% nos preços de publicidade no segundo trimestre. Com a imposição de tarifas nos EUA, a tendência deve continuar.

"Os comentários da administração sobre as preocupações com tarifas que se estenderiam até o terceiro trimestre provavelmente assustaram Wall Street", disseram analistas da Roth Capital Partners.

A desaceleração do crescimento de usuários, especialmente na América do Norte, também contribuiu para as preocupações dos investidores. A empresa adicionou 8 milhões de usuários no trimestre, chegando a 578 milhões, abaixo dos 17 milhões do primeiro trimestre. É um número muito menor do que o de rivais como o Instagram, de propriedade da Meta.

A estagnação no crescimento de usuários é uma preocupação "significativa", disse Danni Hewson, chefe de análise financeira da AJ Bell. "Como bem podem constatar os seguidores do sucesso do MySpace, Bebo e Vine, pode ser difícil recuperar a relevância no mundo das mídias sociais depois de perdê-la."

Para aumentar o engajamento e atrair mais investimento em anúncios, o Pinterest vem dobrando os investimentos em ferramentas de compras e personalização. Mas isso está elevando os custos em um momento em que o crescimento da receita está sob pressão, afetando os lucros.

O lucro ajustado trimestral da empresa por ação de 33 centavos ficou abaixo das expectativas de 35 centavos na quinta-feira, já que os custos e despesas totais aumentaram 15%.