Os esforços de marketing do proprietário do Burger King estimulam as vendas e reduzem os lucros

Por Anuja Bharat Mistry

7 Ago (Reuters) - A Restaurant Brands QSR.N QSR.TO não atingiu as estimativas de lucro trimestral na quinta-feira, prejudicada pelo marketing agressivo que impulsionou a demanda do Burger King e de suas outras marcas nos mercados norte-americano e internacional.

As ações da empresa listadas nos EUA caíram 4% depois que a Restaurant Brands registrou um lucro ajustado de 94 centavos por ação, abaixo das estimativas dos analistas de 97 centavos, de acordo com dados compilados pela LSEG, já que os custos da cadeia de suprimentos e das commodities também aumentaram.

A queda no lucro da empresa "destaca o terreno difícil que os restaurantes de serviço rápido estão enfrentando, à medida que consumidores preocupados com os custos continuam a recuar", disse Zak Stambor, analista da eMarketer.

As políticas comerciais imprevisíveis da administração Trump interromperam as operações comerciais e abalaram os consumidores, especialmente os grupos de baixa renda, que estão cada vez mais buscando pechinchas. (link) e reduzir os planos de jantar fora enquanto lutam contra a inflação.

"Vimos um desempenho um pouco mais fraco em alguns grupos de baixa renda nos EUA, e um desempenho um pouco melhor nos grupos de renda média e alta", disse o presidente-executivo da Restaurant Brands, Josh Kobza, à Reuters.

As vendas trimestrais nas mesmas lojas do Burger King nos EUA, o segundo maior gerador de receita da empresa, aumentaram 1,5%, após subirem apenas 0,1% no ano passado.

Ofertas de refeições econômicas a partir de US$ 5, também introduzidas pelas grandes redes de fast-food Yum Brands YUM.N e McDonald's MCD.N, já que os gastos do consumidor nos EUA estão em declínio (link), aumentou o tráfego de pedestres no Burger King.

Isso ajudou a empresa a registrar receita de US$ 2,41 bilhões no trimestre encerrado em 30 de junho, acima das estimativas dos analistas de US$ 2,32 bilhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

As vendas comparáveis nos segmentos internacionais da empresa, que incluem redes de restaurantes como Burger King e Popeyes, aumentaram 4,2%, em comparação com um aumento de 2,6% no ano anterior.