Snap afunda com falha de anúncios e competição acirrada paralisando crescimento

6 Ago (Reuters) - As ações da Snap SNAP.N despencaram quase 21,5% no início do pregão de quarta-feira, com um trimestre fraco e a crescente concorrência ressaltando a dificuldade da empresa em acompanhar o ritmo dos concorrentes movidos por IA.

Os anunciantes vêm reduzindo os orçamentos de marketing em meio à incerteza econômica e se inclinando para plataformas maiores, como TikTok e Facebook e Instagram da Meta META.O.

Isso e uma falha na plataforma de compra de anúncios do Snap, que resultou na entrega de anúncios com taxas reduzidas, contribuíram para o crescimento mais lento da receita trimestral. (link) em mais de um ano. Embora alinhado com as estimativas, está muito longe do rápido crescimento de dois dígitos que a empresa registrou nos últimos cinco trimestres.
Se as perdas se mantiverem, a Snap está pronta para perder quase US$ 3,24 bilhões em valor de mercado.

Os analistas da MoffettNathanson disseram que os anunciantes preferem plataformas que estejam mais próximas dos usuários inclinados a comprar seus produtos, ofereçam estratégias para diferentes ferramentas de marketing e possam demonstrar um retorno claro sobre o investimento em anúncios.

"O Snap ainda está atrasado em todas as três frentes", disseram. "Até que esses fatores mudem, acreditamos que a empresa continuará presa no purgatório da monetização."

O pai do Snapchat agora está em uma situação difícil, especialmente porque os rivais Meta (link) e Reddit (link) relatou fortes resultados no segundo trimestre na semana passada.
O Snap caiu cerca de 12% neste ano, atrás dos rivais Meta, que subiram 30,3%, e Reddit, que subiu 21,8%, à medida que seus negócios baseados em IA estão dando grandes saltos.
Pelo menos 14 corretoras cortaram sua meta de preço para as ações após os resultados, elevando a meta mediana para US$ 9.

A empresa disse que o lançamento mais amplo dos Snaps Patrocinados — um novo formato de anúncio em vídeo que aparece nas caixas de entrada dos usuários — em junho nos EUA e em diversas regiões do mundo está gerando mais ações dos usuários e um envolvimento mais profundo com o conteúdo do anúncio.

"Para que a Snap aproveite suas melhorias no engajamento, ela precisa provar melhor a eficácia de seus anúncios para os anunciantes e reduzir as barreiras à adoção de seus produtos pelos anunciantes", disseram analistas do Morgan Stanley.