Assinaturas do New York Times impulsionadas pela combinação de notícias e conteúdo de estilo de vida

Por Jaspreet Singh

6 Ago (Reuters) - A receita de assinaturas trimestrais do New York Times aumentou na quarta-feira, mostrando que sua estratégia de combinar conteúdo de notícias principais com ofertas mais focadas em estilo de vida estava dando resultado, elevando suas ações em quase 14%, atingindo um recorde.

A editora NYT.N tem se apoiado bastante nos últimos anos no conteúdo esportivo do The Athletic, em jogos como Wordle e em ofertas como a seção de análise de produtos Wirecutter para atrair usuários, à medida que o interesse em notícias oscila e a incerteza econômica atinge os gastos do consumidor.

A empresa adicionou cerca de 230.000 assinantes somente digitais no trimestre de abril a junho, mais do que a estimativa da Visible Alpha de 215.800 adições, aumentando sua receita de assinatura digital em 15,1%.

Do total de 11,30 milhões de assinantes exclusivamente digitais, cerca de 6,02 milhões são usuários de pacotes e multiprodutos. Incluindo a versão impressa, o número total de assinantes agora é de 11,88 milhões.

A empresa tem como meta atingir 15 milhões de assinantes até 2027.

"Neste trimestre, ultrapassamos o limite de ter pelo menos 50% dos nossos assinantes no pacote ou em vários produtos, o que é importante porque esses assinantes se envolvem mais, permanecem por mais tempo e pagam mais ao longo do tempo", disse a presidente-executivo Meredith Kopit Levien.

A empresa também tem apostado em uma ampla gama de podcasts populares, incluindo The Daily e The Ezra Klein Show, além de boletins informativos como o DealBook para atrair usuários.

Também sinalizou confiança para o trimestre atual, prevendo um crescimento da receita de assinaturas entre 8% e 10%. Analistas estimaram um aumento de 7,3%, segundo dados compilados pela LSEG.

OFERTAS DE IA

Kopit Levien disse que o NYT estava aberto a mais acordos de IA após fechar um acordo (link) com a Amazon.com em maio, seu primeiro acordo de licenciamento focou na tecnologia. Ela também afirmou que a empresa estava bem posicionada, apesar da queda no tráfego de busca para editores devido ao uso crescente de ferramentas de IA, como o ChatGPT.

O NYT não divulgou o valor do acordo com a Amazon, mas relatos da mídia disseram que o acordo provavelmente pagaria ao jornal de US$ 20 milhões a US$ 25 milhões por ano.

Espera-se que o crescimento da receita de afiliadas, licenciamento e outras receitas do Times acelere para um dígito alto no trimestre atual, em comparação com cerca de 6% no segundo, devido ao acordo com a Amazon.

A receita média por usuário exclusivamente digital cresceu 3,2%, para US$ 9,64 no trimestre. Isso elevou a receita em mais de 9,7% do que o esperado, para US$ 685,9 milhões, enquanto o lucro ajustado por ação de 58 centavos também superou as estimativas de 50 centavos.

A receita de publicidade digital aumentou 18,7%, para US$ 94,4 milhões.