Crescimento da receita do Snap é o mais lento em mais de um ano, prejudicado pela concorrência e falhas na plataforma de anúncios (5 de agosto)

Por Jaspreet Singh

6 Ago (Reuters) - A Snap SNAP.N relatou na terça-feira seu menor crescimento trimestral em mais de um ano, prejudicada por uma falha temporária em sua plataforma de anúncios e pela preferência dos anunciantes por rivais maiores, como a Meta, o que fez suas ações caírem mais de 16% no pregão estendido.

A empresa controladora do Snapchat disse ter resolvido o erro que permitia involuntariamente que alguns anúncios fossem veiculados a preços muito mais baixos.

O Snap enfrenta forte concorrência de empresas como TikTok e Facebook e Instagram, de propriedade da Meta, com os anunciantes preferindo as plataformas maiores, que estão reduzindo os orçamentos de marketing em meio à incerteza econômica. Rivais da Meta (link) e Reddit RDDT.N relataram um segundo trimestre otimista (link) resultados da semana passada.

"Os ventos favoráveis dos anúncios digitais que impulsionaram a Meta e o Reddit a estourar trimestres se transformaram em uma brisa suave para a Snap", disse a analista principal da eMarketer, Jasmine Enberg.

Em circunstâncias diferentes, os investidores poderiam ter ignorado o erro da plataforma de anúncios, mas "há pouco espaço para erros", acrescentou ela.

A receita trimestral do Snap também foi impactada pela época do Ramadã, o que influenciou os padrões de gastos com anúncios. O fim da isenção "de minimis" (link) - uma disposição de importação isenta de impostos dos EUA (link) - também levou alguns anunciantes chineses a reduzir seus orçamentos de marketing.

Em abril, o crescimento da receita publicitária caiu para cerca de 1% antes de "se recuperar amplamente" até maio, e levar a empresa a lançar os Snaps Patrocinados - um novo formato de anúncios em vídeo que aparece nas caixas de entrada dos usuários - de forma mais ampla em junho, disse o diretor financeiro Derek Andersen.

A empresa disse que a expansão do lançamento de Snaps Patrocinados nos EUA e em diversas outras regiões do mundo está gerando mais ações dos usuários e um engajamento mais profundo com o conteúdo dos anúncios.

A empresa sediada em Santa Monica, Califórnia, reportou uma receita de US$ 1,34 bilhão no segundo trimestre, um aumento de cerca de 8,7% em relação ao ano passado e em linha com as estimativas, mas abaixo do crescimento de dois dígitos registrado nos últimos cinco trimestres. Seu prejuízo líquido aumentou de US$ 249 milhões para US$ 263 milhões no ano anterior.

Pequenas e médias empresas foram as que mais contribuíram para o crescimento da receita de anúncios e seu serviço de assinatura Snapchat+ continuou sendo um fator-chave para diversificar a receita além dos anúncios.

Os assinantes do Snapchat+ aumentaram 42%, para quase 16 milhões, no trimestre encerrado em 30 de junho. Os usuários ativos diários aumentaram 9%, para 469 milhões, em comparação com estimativas de 467,9 milhões.

A empresa previu uma receita para o terceiro trimestre entre US$ 1,48 bilhão e US$ 1,51 bilhão, em comparação com a estimativa média dos analistas de US$ 1,48 bilhão, de acordo com dados compilados pela LSEG.