Reddit cresce com estratégia de anúncios baseada em IA elogiada por Wall Street

Por Kritika Lamba e Rashika Singh

1 Ago (Reuters) - Ações RDDT.N do Reddit subiu 15 % na sexta-feira, após divulgar resultados trimestrais que superaram as expectativas da Street, aumentando a confiança dos investidores nas ferramentas de publicidade baseadas em IA da plataforma e no forte engajamento do usuário.

A empresa tem também postou uma previsão otimista que vem na esteira de resultados igualmente otimistas de líderes da indústria de anúncios, como a Meta (link) META.O e Alphabet (link) GOOGL.O, destacando uma mudança mais ampla no setor, à medida que os anunciantes gravitam em direção a plataformas que fornecem ferramentas de inteligência artificial para criar campanhas mais personalizadas.

A empresa espera uma receita no terceiro trimestre entre US$ 535 milhões e US$ 545 milhões, bem acima da estimativa média dos analistas de US$ 473 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O foco do Reddit em entender a intenção do usuário por meio de conversas autênticas da comunidade o posiciona para desbloquear novas oportunidades de monetização, disse Danni Hewson, chefe de análise financeira da AJ Bell.

"Ser capaz de identificar exatamente o tipo de consumidor que estaria disposto a gastar mais com o que um vendedor está oferecendo tornou sites como o Reddit muito populares entre os anunciantes", disse Hewson.

Os resultados do Reddit, juntamente com os do Google e do Meta, sinalizam a resiliência do setor de anúncios diante da crescente incerteza econômica provocada pela mudança na política comercial dos EUA.

As diversas ofertas de anúncios da empresa, incluindo anúncios que inserem marcas diretamente nas conversas em seus subreddit, continuam atraentes para os profissionais de marketing.

Os visitantes únicos ativos diários do Reddit aumentaram 21%, com analistas dizendo que a estabilização das tendências de usuários ativos diários está reforçando a confiança dos investidores na "narrativa de crescimento de longo prazo" da plataforma.

Apesar do tráfego variável gerado pelo Google ter sido um obstáculo no segundo trimestre, os usuários ativos diários do Reddit nos EUA permaneceram estáveis, expressando confiança de que o conteúdo exclusivo da empresa era valioso tanto para o Google quanto para os pesquisadores, disseram analistas da Piper Sandler.

A empresa vem investindo em novos produtos, recursos de pesquisa e expansão internacional para compensar o tráfego inconsistente de usuários.

O Reddit está atualmente avaliado em um prêmio em comparação aos seus pares, sendo negociado a 74,57 vezes seus lucros projetados para os próximos 12 meses, bem acima dos 19,39 do Pinterest PINS.N e dos 27,54 do Snap SNAP.N.

Se os ganhos se mantiverem, o Reddit deverá adicionar mais de US$ 4 bilhões ao seu valor de mercado.