Reddit projeta forte receita com força dos anúncios impulsionados por IA, ações sobem

Por Jaspreet Singh

31 Jul (Reuters) - O Reddit RDDT.N projetou uma receita para o terceiro trimestre acima das estimativas de Wall Street nesta quinta-feira, apostando no crescimento da publicidade digital impulsionada por suas ferramentas de marketing baseadas em inteligência artificial.

As ações da empresa, que abriu seu capital em março do ano passado, subiram quase 15% em negociações pós-mercado.

A projeção segue os resultados otimistas do segundo trimestre e a forte perspectiva de receita da rival Meta na quarta-feira, impulsionada pelo negócio principal de anúncios da empresa controladora do Facebook e do Instagram.

Os anunciantes estão se voltando cada vez mais para plataformas como Reddit, Meta META.O e TikTok, que oferecem ferramentas avançadas baseadas em IA para criação automatizada de anúncios, segmentação precisa de público e acesso a bases de usuários em rápido crescimento.

O Reddit oferece aos profissionais de marketing vários formatos de anúncios, incluindo anúncios de posicionamento de conversas, que permitem que as marcas anunciem diretamente em tópicos de discussão em suas comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits.

No mês passado, a empresa lançou dois novos recursos de anúncios baseados em IA, projetados para ajudar as marcas a impulsionar o engajamento, explorando as conversas dos usuários na plataforma. Ela também tem acordos de licenciamento de conteúdo com o Google, da Alphabet, GOOGL.O e com a OpenAI, criadora do ChatGPT.

"O Reddit acabou de registrar um trimestre que deixaria orgulhoso até mesmo o seu subreddit mais cruel", disse Jeremy Goldman, analista da Emarketer.

A empresa espera uma receita no terceiro trimestre de US$535 milhões a US$545 milhões, bem acima da estimativa média dos analistas de US$473 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Ela projetou lucros trimestrais ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização de US$185 milhões a US$195 milhões, em comparação com as estimativas de US$160,4 milhões.

A receita do segundo trimestre aumentou 78%, chegando a US$500 milhões, superando as estimativas de US$426 milhões. Seu lucro por ação de US$0,45 também superou as estimativas de US$0,19.

O Reddit disse que seu recurso de tradução automática agora suporta 23 idiomas, ajudando a impulsionar o crescimento de usuários na Ásia-Pacífico, Europa e América Latina.

Os visitantes únicos ativos diários aumentaram 21% para 110,4 milhões no trimestre encerrado em 30 de junho, enquanto a receita média global por usuário saltou 47% para US$4,53, informou a empresa.

(Reportagem de Jaspreet Singh em Bengaluru)

((Tradução Redação São Paulo))

REUTERS AC