Reddit prevê receita forte com força de anúncios impulsionada por IA, ações disparam

Por Jaspreet Singh

31 Jul (Reuters) - O Reddit RDDT.N previu uma receita do terceiro trimestre acima das estimativas de Wall Street na quinta-feira, apostando no crescimento da publicidade digital impulsionada por suas ferramentas de marketing com inteligência artificial.

Ações da empresa de mídia social, que veio a público (link) em março do ano passado, subiu mais de 16% em negociações pós-mercado.

A previsão segue os resultados otimistas do segundo trimestre do maior rival Meta (link) e forte perspectiva de receita na quarta-feira, impulsionada pelo principal negócio de anúncios da controladora Facebook e Instagram.

Os anunciantes estão recorrendo cada vez mais a plataformas como Reddit, Meta META.O e TikTok, que oferecem ferramentas avançadas de IA para criação de anúncios.

"Temos aumentado muito nossa base de anunciantes ativos, mas a maior parte do nosso crescimento ainda vem de anunciantes existentes que são bem retidos", disse a diretora de operações Jen Wong.

O Reddit oferece aos profissionais de marketing vários formatos de anúncios, incluindo anúncios de posicionamento em conversas, que permitem que as marcas anunciem diretamente em tópicos de discussão em suas comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits.

A empresa recentemente lançou dois novos recursos de anúncios com tecnologia de IA (link) projetado para ajudar as marcas a impulsionar o engajamento, aproveitando as conversas dos usuários na plataforma. Ele também tem Conteúdo de IA acordos de licenciamento com o Google GOOGL.O da Alphabet (link) e o criador do ChatGPT, OpenAI (link).

"O Reddit acaba de registrar um trimestre que deixaria até mesmo seu subreddit mais rigoroso orgulhoso", disse o analista do Emarketer, Jeremy Goldman.

A empresa espera uma receita de US$ 535 milhões a US$ 545 milhões no terceiro trimestre, bem acima da estimativa média dos analistas de US$ 473 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A empresa projetou lucros trimestrais ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização de US$ 185 milhões a US$ 195 milhões, em comparação com estimativas de US$ 160,4 milhões.

A receita do segundo trimestre aumentou 78%, para US$ 500 milhões, superando as estimativas de US$ 426 milhões. O lucro por ação de 45 centavos também superou as estimativas de 19 centavos.

A empresa disse seu recurso de tradução automática agora oferece suporte a 23 idiomas, ajudando a impulsionar o crescimento de usuários na Ásia-Pacífico, Europa e América Latina.

Os visitantes únicos ativos diários aumentaram 21%, para 110,4 milhões, no trimestre encerrado em 30 de junho.

O Reddit disse que viu tráfego volátil da Pesquisa Google devido a mudanças no algoritmo vinculadas à integração do mecanismo de busca com as Visões Gerais de IA e o Modo de IA.

"O tráfego do Google varia de semana para semana, mas, no geral, foi um obstáculo no segundo trimestre", disse o presidente-executivo Steve Huffman.