Adidas pode aumentar preços e alerta sobre tarifas que podem atingir consumidores dos EUA

Por Linda Pasquini e Helen Reid

LONDRES, 30 Jul (Reuters) - A marca de artigos esportivos Adidas ADSGn.DE alertou na quarta-feira que pode ter que aumentar os preços nos Estados Unidos, após relatar que as tarifas americanas adicionariam cerca de 200 milhões de euros(US$ 231 milhões) aos custos no segundo semestre.

As ações da Adidas caíram 11% em seu pior dia desde que o presidente dos EUA, Donald Trump, revelou tarifas mais altas em abril, elevando as perdas das ações desde o início deste ano para 26%.

A Adidas disse que a incerteza sobre o comércio estava impedindo-a de aumentar sua orientação anual, e que ainda não havia decidido sobre possíveis aumentos de preços nos EUA para mitigar o impacto.

Em uma teleconferência com analistas, o presidente-executivo Bjorn Gulden enfatizou que os níveis finais das tarifas ainda não eram conhecidos, mas disse estar preocupado com o impacto indireto dos preços mais altos na demanda do consumidor dos EUA.

"O que mais me preocupa, para ser honesto, não é apenas o custo, mas também qual será a reação do consumidor no mercado com todos esses aumentos de preços que acredito que ocorrerão não apenas em nosso setor, mas em geral nos EUA", disse Gulden.

"Se tivermos uma mega inflação nos EUA, as coisas vão acontecer do lado da demanda e, então, é claro que os volumes cairão."

A Adidas revisará seus preços e decidirá quais produtos poderão ter seus preços aumentados nos EUA quando as tarifas forem finalizadas, disse Gulden, recusando-se a dizer quanto os preços podem aumentar.

“Vamos tentar manter os preços nos modelos conhecidos(estável) pelo maior tempo possível e, então, criar novos preços para produtos que não existiam antes", disse ele.

As vendas da Adidas aumentaram 2,2% em euros para 5,95 bilhões de euros(US$ 6,9 bilhões) no segundo trimestre, abaixo da estimativa média dos analistas de 6,2 bilhões de euros, segundo dados compilados pela LSEG.

O déficit provavelmente alimentará preocupações de que, após uma série de forte crescimento nas vendas impulsionado por seus modernos tênis multicoloridos de três listras Samba e Gazelle, a Adidas esteja perdendo força.

"Para que os investidores vejam isso como um revés temporário, a empresa precisará transmitir uma mensagem tranquilizadora sobre as perspectivas para o segundo semestre e a carteira de pedidos do início de 2026", disse o analista do UBS, Robert Krankowski, em nota aos clientes.

TARIFAS DE CALÇADOS

Os EUA anunciaram no início deste mês uma taxa de 20% sobre muitos produtos vietnamitas (link) exportações e uma tarifa de 19% sobre produtos da Indonésia (link) - Os dois maiores países fornecedores da Adidas, que produzem 30% e 23%, respectivamente, dos produtos Adidas vendidos nos EUA

As importações de calçados para os EUA já enfrentavam tarifas antes de Trump, e as novas taxas significam que as tarifas sobre calçados do Vietnã aumentaram de 26% para 46%, e da Indonésia de 24% para 43%, disse Gulden.

Como muitas outras empresas de artigos esportivos, incluindo a Puma (link) PUMG.SE, a Adidas vem antecipando remessas de produtos para os EUA antes das tarifas, aumentando seus estoques em 16%, para 5,26 bilhões de euros no final de junho.

Apesar do impacto das tarifas, Gulden disse que os EUA, que respondem por cerca de um quinto das vendas da Adidas, ainda são um mercado importante.

"Queremos crescer e também estamos dispostos a investir mais nos EUA para dobrar os negócios", disse ele na teleconferência.

Tarifas mais altas já tiveram um impacto de "dois dígitos" em milhões de euros no segundo trimestre da Adidas, e um dólar e um iuan chineses mais fracos tiraram 300 milhões de euros das vendas trimestrais.

O lucro operacional trimestral, no entanto, atingiu 546 milhões de euros, acima das expectativas dos analistas de 520 milhões.

A Adidas informou que a receita com "estilo de vida" — tênis e roupas casuais — cresceu 13%, impulsionada pelas versões com estampa de vaca, oncinha e metálicas dos tênis SL72 e Samba. Uma colaboração com o grupo de rock Oasis para sua turnê de reunião também impulsionou as vendas, disse Gulden.

($ 1 = 0,8651 euros)