'Great Jeans': campanha de Sydney Sweeney impulsiona manifestação da American Eagle

Por Aishwarya Venugopal

24 Jul (Reuters) - A American Eagle Outfitters AEO.N subiu 10% na quinta-feira após revelar uma nova campanha de jeans com Sydney Sweeney, enquanto a varejista de roupas aposta na atriz de "Euphoria" e "The White Lotus" para se reconectar com os consumidores da Geração Z e impulsionar as vendas.

A empresa fez uma parceria com a Sweeney para sua coleção de jeans de outono, que inclui uma jaqueta jeans de edição limitada e também uma "The Sydney Jean".

A campanha, chamada "Sydney Sweeney Has Great(Águia norte-americana) "Jeans" é o mais recente esforço da empresa para reavivar a demanda enquanto enfrenta gastos moderados do consumidor e custos potenciais mais altos devido a tarifas.

O setor varejista nos Estados Unidos tem enfrentado dificuldades para estimular a demanda, já que os consumidores, enfrentando restrições financeiras, estão reduzindo compras não essenciais, incluindo vestuário e acessórios.

Em maio, a American Eagle, que se abastece principalmente na China, retirou suas previsões anuais (link) devido à incerteza tarifária.

"(A campanha) "É sua tentativa de se destacar mais e fazer barulho. O jeans está em alta no momento, então investir em marketing faz sentido para a American Eagle", disse Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData.

A parceria com Sweeney não é a primeira vez que uma parceria com celebridades ajuda a impulsionar as ações de uma empresa. Em 2020, as ações da Crocs CROX.O dispararam depois que o cantor Justin Bieber divulgou uma prévia de uma colaboração com a fabricante de calçados.

A American Eagle já fez parceria com celebridades, incluindo a tenista Coco Gauff e a atriz Jenna Ortega.

"Personalidades conhecidas são sempre uma maneira mais fácil de contar uma história rapidamente. É uma das razões pelas quais os patrocínios de atletas funcionam tão bem", disse Simeon Siegel, analista da BMO Capital Markets.

A campanha de Sweeney, que foi lançada na quarta-feira e é supostamente a campanha mais cara da empresa até o momento, também será realizada na exosfera do orbe de exibição 3D Sphere de Las Vegas. (link).

As ações da American Eagle foram discutidas em fóruns de mídia social voltados para comerciantes de varejo, incluindo Stocktwits e Reddit, indicando interesse entre pequenos comerciantes que impulsionaram as ações do varejista Kohl's KSS.N (link) e outros nomes muito vendidos nos últimos dias.

O interesse curto na empresa, cujas ações estavam sendo negociadas a US$ 12 na quinta-feira, ficou em 12,2% do capital flutuante, de acordo com dados da LSEG.