Chipotle cai com fraca demanda por restaurantes que prejudicam previsão de vendas anuais

Por Juveria Tabassum

24 Jul (Reuters) - As ações da Chipotle Mexican Grill CMG.N caíram 13% na quinta-feira, já que os fracos gastos do consumidor em restaurantes fora de casa levaram a uma queda maior do que o esperado (link) nas vendas trimestrais e fez com que o fabricante de tigelas e burritos moderasse sua meta anual de vendas.

Os consumidores, principalmente os de renda mais baixa, estão cada vez mais cozinhando refeições em casa, já que a incerteza econômica e a inflação estável os levam a serem mais criteriosos em seus padrões de gastos, o que gerou algumas perdas de participação de mercado para a empresa em abril e maio.

A Chipotle espera que as vendas anuais comparáveis de restaurantes fiquem praticamente estáveis em relação ao ano anterior, enquanto sua meta anterior era de crescimento na faixa de um dígito baixo.

"Acreditamos que a queda nas vendas do segundo trimestre e a redução da projeção anual são reflexo de obstáculos macroeconômicos... e não de erros de execução", disse Andrew Charles, analista da TD Cowen, em nota.

A Chipotle se concentrou em aumentar o marketing digital e social, bem como promoções por meio de seu programa de fidelidade para atrair demanda, enquanto o lançamento de um novo molho e a extensão do item frango com mel em seu menu ajudaram a recuperar algumas perdas, disse a empresa.

"A rede precisará investir mais em marketing, inovação no cardápio e programas de recompensa para impulsionar o crescimento do tráfego e dos gastos", disse Dan Su, analista da Morningstar Research.

A empresa também tem sido mais direcionada aos aumentos de preços, mesmo com os preços dos cardápios subindo acentuadamente nos últimos dois anos, à medida que restaurantes e redes de fast-food avaliam os custos mais altos da cadeia de suprimentos.

"Continuamos acreditando que a Chipotle tem poder de precificação no setor de fast casual", disse o analista do RBC Logan Reich em nota.

No período de abril a junho, mais de um quarto das visitas a restaurantes fast-casual foram capturadas pelo Chipotle, um aumento de 20,3% em relação ao início de 2019, de acordo com dados do Placer.ai.

O múltiplo preço/lucro futuro da Chipotle — uma referência comum para avaliar ações — é de 46,65, comparado ao do McDonald's de 26,31 e ao da Domino's Pizza de 27,25.